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2014年冰箱市场可能将呈现低增长甚至负增长态势

来源：进出口服务网 | 时间：2014/8/4 15:42:38 | 阅读次数：

发布单位：中华人民共和国商务部

• 发布人：
• 小杨

　2014年上半年，冰箱市场零售量为1763万台，同比下降8.5%。“自从2008年开始实施家电下乡政策以来，冰箱市场还从来没有出现过这么大的降幅。”北京中怡康时代市场研究有限公司白电事业部总经理魏军在日前举办的第七届中国冰箱产业年会上说。本次年会由中国电子报、苏宁云商和北京中怡康联合主办。

　　中国家用电器协会副秘书长陈钢预测，冰箱市场全年可能将呈现低增长甚至负增长态势，但下半年市场降幅会有所收窄。据中怡康预测，2014年全国冰箱市场零售量将达到3318万台，同比下降4%；零售额将达到875亿元，同比增长1.3%。

　　全年负增长

　　会上发布的《2013~2014中国冰箱产业白皮书》指出，2014年上半年我国冰箱行业未能延续2013年快速增长的态势，陷入低迷。

　　陈钢表示，今年前几个月冰箱市场之所以表现较差，主要是宏观环境和产业环境拖了后腿，再加上中国冰箱市场的城乡普及水平已经很高，在这些因素构成的大背景下，上半年中国冰箱市场较为低迷也在情理之中。

　　从宏观环境来看，国民经济运行处于低位徘徊期，经济结构由粗放型增长向集约型增长转变。从政策促进增长的角度看，家电下乡活动中，冰箱受益最大，但这同时也意味着需求透支比较严重。据统计，2012年，城市居民家庭每百户冰箱拥有量已经达到98.5台，农村则达到67.3台。目前来看，家电下乡对冰箱行业的伤害还未褪去。

　　陈钢预测，冰箱市场全年可能将呈现低增长甚至负增长态势，但下半年市场降幅会有所收窄。据中怡康预测，三季度冰箱零售量同比增幅3.9%，四季度下降1.8%；2014年全国冰箱市场零售量将达到3318万台，同比下降4%；零售额将达到875亿元，同比增长1.3%。

　　增长动力犹存

　　魏军表示，在整个冰箱市场增长乏力的环境下，冰箱行业竞争将更加激烈，同时消费者对冰箱越来越高的需求，更“大”、更“精细”、更“健康”、更“智能”的冰箱产品逐渐获得消费者的青睐，这为行业提供了增长空间。

　　中怡康月度零售监测数据显示，2014年1~4月容积大于等于300L的冰箱零售额相比去年同期提升7.9个百分点，301~400L容积段冰箱零售额同比增长15.1%，401~500L容积段冰箱零售额同比增长61.1%，另外大于500L容积段冰箱零售额同比增长10.4%。各大冰箱企业均纷纷发力大容量高端冰箱市场，推出多款大容量冰箱新品。目前，LG、海尔、美的等国内外多个家电品牌均推出了主打大容量的冰箱，如海尔推出拥有不锈钢金属外观的728L、801L大容量冰箱。

　　同时，消费者对食物保鲜的精细化管理需求以及匹配高端家装的需求在逐年普及，越来越多的消费者在冰箱购买时青睐多温区多门冰箱，三开门、对开门、多开门占整体市场的零售额份额超过70%。

　　随着消费者健康意识日益提升，家电市场中节能、环保、健康等概念备受青睐，应运而生的变频、除菌技术等功能成为家电产品必须搭载功能。调查显示，50%以上的消费者在购买冰箱时考虑保鲜、抗菌、除菌、除异味等功能，80%的消费者愿意为这类健康功能多支付近300元。

　　随着大数据时代的到来，智能冰箱成为新宠。

　　魏军表示，高端化、智能化、科技化是冰箱未来的升级路径，企业只有根据市场消费需求，研发符合消费者需求的产品，才能升级发展。

　　尽管2014年冰箱市场处在整个下行宏观环境中，但未来几年的冰箱市场依然值得期待。

　　（信息来源：中国工业报）

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