液晶电视面板下半年内需有望重回增长轨道

来源：进出口服务网 | 时间：2014/7/17 14:25:55 | 阅读次数：

发布单位：中华人民共和国商务部

发布人：
小杨

根据NPD DisplaySearch最新的月度LCD市场动态报告 (MarketWise - LCD Industry Dynamics)调查显示，5月出货至中国大陆厂商液晶电视面板为630万片，较4月下跌6%，但同比增长14%。

NPD DisplaySearch预估液晶电视面板出货从6月开始小幅下降，8月份开始逐步回暖，9月份稳步成长。由于出口的拉动，上半年液晶电视面板出货超预期；下半年面板厂商对下半年出货的期望并不高。这主要是因为随着世界杯拉货的结束，下半年出口的成长将远低于上半年。因此，下半年面板厂对于中国大陆厂商的出货将高度依仗内需。

NPD DisplaySearch中国市场研究总监张兵表示，虽然出口对今年上半年面板需求带动相当大，但随着世界杯因素的消失，下半年的需求拉动主要回归内需。可以预见的是，2014年6月起，主要品牌厂商无论在液晶电视的出货和零售上，都有很大机会实现正成长。过去能效补贴政策等非市场因素的影响将得以全部消除，下半年内需重回成长轨迹，内需的拉动有望促成品牌厂商全年目标的达成。

以下为NPD DisplaySearch针对近期中国大陆厂商面板状况的跟踪分析：

1. 受房地产低迷，以及去年能效补贴期间形成的较高基数的影响，5月液晶电视的生产量低于预期。特别是2013年5月份为能效补贴的最后一个月，显著的市场“翘尾效应”拉高了5月的需求，因此今年5月需求呈现急剧的下挫。根据近期调查来看，主要品牌厂商均对未来几个月的生产计划有所下修。6～8月，主要品牌厂商生产计划下修幅度较此前计划下修幅度为7%左右。

2. 可以预期的是，主要本土厂商仍将为下一波10月份黄金周进行积极备货。虽然当前本土需求较为疲弱，但并没有对未来几个月的面板采购计划产生直接影响。对于下半年全球电视市场而言，尚存较多变量，但中国品牌厂商受上半年强劲拉货提振信心，虽然部分品牌对全年目标有所下修，但他们对面板的采购计划仍较为乐观。

3. 5月液晶电视销售相对去年同期大幅下挫超过30%，主要原因并非市场因素。虽然品牌厂商库存水位略有上升，但我们观察到主要品牌厂平均库存仍在5周以内。部分尺寸供需仍处于紧张的状况，品牌厂库存仍处于可控的水平。

4. 在当前面板供应吃紧的状况下，品牌厂商对于面板资源的获取往往优先于对于库存的控制。并且，包括4K和曲面在内的新尺寸、新的型号的切入，虽然处于销售淡季，品牌厂商仍期望确保新品的资源。总体来看，中国品牌厂7月及以后几个月出货目标虽然有所下调，但仍属于较为乐观。这就意味着，中国本土厂商第三季度的面板需求仍维持强劲。

5. 主要本土厂商的采购策略将受到面板厂商目标达成状况的直接影响。这也包括中国2～3线的电视厂商，他们在面板价格的接受容忍度相对一线品牌厂商更高。

6. 在“五一”前后，主要本土品牌厂商仍积极推动4K和大尺寸液晶电视的销售。但小于50寸的4K电视部分的销售状况并不理想。低成本绿色4K液晶电视的逐步导入，在一定程度上增加了品牌厂商进一步下调4K电视的观望气氛；加之面板价格的坚挺，主流、低阶的产品型号的降价幅度并不明显。综上原因，进一步削减了终端的出货力道。

（信息来源：佳工机电网）