您所在的位置是：进出口服务网 > 新闻资讯

空调库存或将迎来“大年” 同比增20％

来源：进出口服务网 | 时间：2014/7/8 10:12:21 | 阅读次数：

发布单位：中华人民共和国商务部

• 发布人：
• 小杨

日历已经翻到七月，意味着又一冷冻年度将要结束，虽然全年度行业销售数据还未能有最终定论，然而2014年度旺季市场大部分在阴雨中度过，似乎为整个年度定下了冷淡的基调。“端午节过后一直到7月，整个行业没有爆发点，空调经销商压力比较大。”这是全国消费电子渠道商联盟秘书长吴咸建向艾肯家电网记者表述的目前行业渠道的状态。 

    库存量迎来“大年” 

    奥维数据显示，2014年上半年，空调市场第一季度受终端零售情况不佳影响，厂家利用五一和端午双假期展开密集促销，同时华北、华东地区出现高温天气，零售量同比上升7.6%，零售额同比上升6.6%。虽然空调市场仍呈增长态势，但是目前家用空调行业库存压力明显。GfK中国判断，目前家用空调行业库存压力呈现上升趋势，库存量预计比去年同期多出接近20%。 

    国内大型家电连锁一旗舰店空调负责人就向艾肯家电网记者直言，今年销售不好，而且兄弟城市的门店反馈的情况也是同样。而北京聚龙电器负责人表示虽然今年销售业绩创新高，平均到旗下每家分销商的销售量都有减少。更有许多经营国内主流品牌的代理商不愿透露姓名和具体品牌，但在言语中透露出对今年整体市场的失望，以及对眼下库存的焦虑。 

    据了解，目前行业库存约2000多万台，渠道库存高企，空调行业可谓是“压力山大”。空调行业历来有“大年之后是小年”的说法，在2013年度空调市场创造历史性高增长后，2014年行业普遍抱有保守估计，而且截止7月初的市场表现也一如之前判断，尤其旺季市场亮点乏善可陈。至于库存而言，销售下滑就意味着库存数据的增长，2014年的库存将迎来“大年”。 

    终端消化缓慢推高渠道库存 

    2013年，家用空调整体零售表现出了强势反弹的态势，5200万套的销量一扫2012年度的市场雾霾。由于2013年旺季市场的爆发，给2014年度淡季留出空间，经销商的资金和备货实力增强，厂商迅速补货，提前压货。而空调零售终端的持续稳定增长，也使得这股补货势头延续到2014年度前期，整体运行保持平稳，内销零售市场出货、终端零售量实现同比双增长。但是整个年度的市场表现呈厂商出货速度明显高于零售销售速度的状态，行业库存压力呈现上升趋势。 

    当然，造成今年库存压力陡增的原因并不仅仅是由于销售下滑，这只是市场表现，背后的原因包括很多，六七月南方暴雨不断、江南进入梅雨季节，北方虽然出现了几天高温天气，但是持续性较短；国内房地产市场继续低迷；空调行业传统的游戏规则带来的弊端；乡镇市场疲软等。 

    “一下雨市场就不行了” 

    一位行业专业人士就向记者强调了天气的重要性：“空调到这个时候就是靠天吃饭，6月上旬还好，一下雨市场就不行了。”可见天气对于旺季市场的重要性。2014年旺季总体的天气情况目前而言是不理想的，而且去年的高基数为2014年空调市场增长带来了压力。 

    从五月开始，仅在五月下旬和端午期间有过一段时间的高温，刺激到空调市场，此后基本全国各地都在雨水中度过。五月的天气状况为家用空调的第二季度销售带来一些不利影响。五月上旬，我国南方多地遭遇暴雨袭击，广东省大范围暴雨持续，三大江河水位上涨，深圳、珠海、江门等城市出现内涝，深圳遭遇近年来最严重暴雨。同时冷空气影响北方地区，内蒙古东部、华北、东北地区大部等地气温下降。直至5月20日后，华东、华北地区才爆发高温，部分地区空调市场爆发井喷，但是好景不长，端午过后，在雨水的洗礼下，整个空调市场陷入冷清。 


    房地产市场下滑掣肘空调销售 

    在一二级城市中，结婚购房带动的新家庭购买、以及已购空调的自然更新是影响销售的最大因素，而目前我国城镇每百户空调保有量为120台，现有家庭保有量这一数字已经达到一定水平，因此房地产对于新家庭购买需求的影响较大。 

    国家统计局公布2013年全国房地产开发和销售情况，其中，商品房销售面积130551万平方米，比上年增长17.3%，增速比1-11月份回落3.5个百分点，比2012年提高15.5个百分点。这对2014年第一季度家用空调市场的增长是一个正面的刺激作用。房地产成交量进入到2014年后出现明显下滑，1-5月份，商品房销售面积36070万平方米，同比下降7.8%，降幅比1-4月份扩大0.9个百分点，其中，住宅销售面积下降9.2%。有媒体称我国在建住房够卖五年之久，房地产成交量下滑趋势进一步扩大，房地产对家用空调市场的刺激性利好因素将逐渐减弱。 

    三四级城市尚不能支撑整体市场 

    包括空调在内的家电增长转向三四级城市，这已经是近两年行业的发展趋势，而且厂商都在不断向下拓展市场。从长远来看，这是国内空调市场未来发展的必经之路，然而趋势并不代表现有的市场增长。在农村城镇化的过程中，家电消费并非摆在首位。城镇化不是简单的人口比例增加和城市面积扩张，更重要的是民生问题的解决，包括居住环境、就业渠道、社会保障等，户籍、住房、医疗、教育等民生问题才能真正提高人民的生活质量、提升消费水平。但这些问题的贯彻落实也将是一个庞大的、长期的、循序渐进的过程。因此三四级城市空调市场的大规模放量还不具备充足的条件，还将有一个漫长的准备期。 

    特有游戏规则下渠道压力不易改变 

    由于空调市场销售的淡旺季之差，厂商为了提前吸款、压货、出货等抢占渠道资源，空调行业特殊的淡季打款的游戏规则沿用至今，虽然不少品牌在调整操作模式，但是行业主旋律没有发生质的改变。尤其在2013年旺季市场爆发理清渠道库存后，2014年度空调厂家开盘时都给予了极高的期望，并将压力分解至渠道。一位不愿透露姓名的空调代理商就向记者坦露了这股压力：“一二线品牌大力铺货，我们代理商压力非常大，甚至会直接发货给分销商，在一定账期内结账，但是这样风险就大了。” 

    但是就在2013年旺销带来2014年度开盘的亢奋下，不少经销商也表现出了相当的淡定和谨慎。毕竟如今的空调市场缺乏持续高速增长的绝对条件。因此，就在行业整体库存的数据曲线上扬之际，仍有经销商保持了合理的库存量和稳定的经营状况。 

    谨慎经营合理控制库存 

    2011-2012年度空调行业的困境并没有因为2013年市场的增长而能抹去，历史总是存在，而且历史的作用就是让我们汲取经验教训，今后的道路中不会重蹈覆辙。于是，在2014年，谨慎也是厂商合作的关键词之一。常州新石器电器总经理费跃就表示：“行业环境和宏观经济环境不是完全想好，经销商都比较谨慎，宁愿卖空，不愿压货的人不在少数，因为货压到明年空调只会降价。” 

    全国消费电子渠道商联盟秘书长吴咸建指出：“现在空调对很多经销商而言不是唯一的销售品类，对他们整体销售结构影响不大。”苏州宁菱电器总经理徐昌林的看法与此不谋而合：“不少经销商都是多品类经营，产品包括空冰洗，资金分散，规避单一品牌的经营风险。” 

    以苏州润亿商贸为例，2014年开始除以往的空调、冰箱业务外，触角也向冷柜行业扩展，而且增长相当可观，弥补了传统空调、冰箱业务增长乏力、利润下滑的缺陷。 

    除多元化经营外，不少经销商也选择业务转型。常州新石器就选择在2014年加大在家用中央空调板块的投入，而且这方面业务已经成为其增长新引擎。南京星普科技就在原有的批发业务上进行调整转型，专注精力于零售，目前虽然调整没有全部完成，但是在这个宗旨下，今年库存并没有造成他们的困扰。 

    可见，虽然2014年度整体行业库存增长，但并不是代表行业所有品牌和经销商都面临巨大的库存压力，在各自经营战略的调整下，无论是广开渠道还是多元化经营或者是重心转移，都给厂家和经销商新的发展机遇。 

　　竞争是市场不变的主题，有压力才有动力，伴随库存压力持续加大，市场竞争将愈发激烈，业内人士预计，2014年随着空调库存压力转高，整个家用空调行业的结构整合将加速。 

　　来源：艾肯家电网 

分享

打开微信，点击底部的“发现”,使用“扫一扫”即可将网页分享至朋友圈。