冰箱消费高端化趋势明显增强内外资品牌竞争加剧

来源：进出口服务网 | 时间：2014/6/5 10:04:46 | 阅读次数：

发布单位：中华人民共和国商务部

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小杨

在日前召开的智领健康激发新动力——2014中国冰箱行业高峰论坛上，中国家用电器协会发布数据显示，2014年1-3月，我国冰箱累计产量2164万台，同比增长1.21%，为近9年来同期涨幅最低。2010年增幅为27.4%，2011年为20.99%，2012年为6.9%，2013年为9%。

会议期间，国家信息中心信息资源开发部与中国家电网联合发布了《2013－2014年中国电冰箱市场研究报告》（以下称《报告》）。《报告》显示，冰箱市场消费高端化趋势明显增强，国产与外资品牌围绕高端市场展开了攻坚战，“战火”有向线上延伸的趋向，未来多门、健康冰箱将大有可为。

《报告》显示，2013年我国冰箱行业彻底扭转2012年颓势，市场销售在复苏中平稳增长，全年销量达到4370万台，同比增长6.74%，销售额980亿元，增长12.31%，销售均价上涨9.18%。

值得关注的是，2014年1－4月，在重点城市市场单价4900元以上的高端冰箱销量已攀升至22.49%，销售额占比更是高达48.46%。

中国家用电器协会副理事长王雷认为，目前冰箱产品已进入更新换代的高峰期，市场消费升级需求拉动产品结构向高端化升级；另一方面，以80后为主的新兴消费群体对冰箱品牌与品质有着更高的要求，也是支撑高端产品进一步扩容的推动力。

而在这一趋势下，国产与外资品牌在高端市场的竞争也在加剧。事实上，外资与国产品牌的市场份额差距正在缩小，外资品牌的销售额市场占比已提高至36.44%。与此同时，内外资品牌均价差距进一步拉大。2013年1－4月，外资与国产品牌产品均价分别为每台4960元、2880元，而今年同期这一数据已变为9201元、2869元。一些外资品牌不断将原装进口的高端冰箱引入国内市场，在国内生产的外资品牌也加大了高端产品的投放力度，国内主流企业则加大高端产品的研发、生产与投放，导致整个高端市场呈现百花齐放的竞争格局。

从产品层面看，对开门、四门及以上冰箱增速最快，也是现阶段国产高端品牌与外资品牌竞争的焦点。2014年1-4月，对开门冰箱销售量、额分别增长33.11%和29.97%，而四门及以上冰箱销售量、销售额的涨幅高达61.49%和99.99%。由于国内品牌加快推出对开门冰箱，对开门产品增速趋缓，未来双方将在四门及以上冰箱领域展开激烈的竞争。

除此之外，智能冰箱也是内外资品牌重点争夺话语权的细分领域。进入2014年，国产品牌竞相推出智能冰箱产品，而外资企业也把智能产品和技术输入中国市场。王雷认为，智能化是冰箱行业发展的方向，消费者对智能产品比较容易接受，但怎样通过智能化让冰箱变得更好用、消费者的利益点在哪里，这是行业要研究的问题。

对于行业在2014年的运行状况，多位与会人士表示，2014年有可能成为中国冰箱行业发展中的转折年度，在销售规模、增长幅度、产品结构、品牌竞争方式与结果、消费需求变化和主要消费人群年龄结构等诸多方面，都会体现出新的特点。

根据国家信息中心对全国重点城市家电市场的监测数据显示，2014年1-4月我国重点城市冰箱销售规模为691.2万台，同比微增0.03%。“从前4个月的数据看，2014年冰箱市场销售规模将会相对稳定，预计整体规模约为4300万－4900万台。”蔡莹表示。（来源：中国高新技术产业导报）