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2014年冰箱行业销量难现大幅增长

来源:进出口服务网 | 时间:2014/2/19 8:49:40 | 阅读次数:

发布单位:中华人民共和国商务部
  • 发布人:
  • 小杨

2月,春节假期后开工没多久,多个冰箱企业抢先开盘,时间与往年相比大幅提前,背后的原因可想而知,在有限的渠道资源中先下手为强,开局就呈现出激烈的景象。 
   
  国内冰箱领域情况并不乐观,给出的市场预判是:2014年冰箱行业整体销量难以出现大幅增长,保持平稳是最好的结果,出现下滑的可能性极大。 
   
  一线品牌蚕食份额 
   
  “虽然对开门、多门冰箱增幅明显,不过三四级市场需求透支带来的下滑幅度大于高端产品的增长。”这就是2014年冰箱领域面临的主要问题 
   
  目前无论是国产品牌还是外资品牌,均加大高端产品的推广,希望以此弥补三四级市场萎靡造成的不利因素。与此同时,包括海尔、美的在内的一线品牌,利用规模化生产降低成本,推出更多适合三四级市场的低价产品,直接冲击中小品牌。 
   
  单纯依赖低价的冰箱品牌在马年将迎来格外艰巨的生存环境。随着电商的发展,海尔借助自有物流日日顺,可以直接到达乡镇并完成安装,产品阵容包含了50L单门到728L多门,满足不同层次的消费需求。 
   
  国际化品牌知名度、完善的售后服务,加之星罗密布的网点,使得海尔在三四级市场如鱼得水,攻城略地,对中小品牌造成的冲击可想而知。 
   
  资金实力大比拼 
   
  新飞冰箱江苏区域负责人赵海经理,拥有丰富的行业经验,他分析认为,包括海尔、美的、容声在内的品牌在2013年市场份额、销售规模均实现了增长,动力来源于几个方面:一是增加产品种类,尤其是冷柜、高端系列等,海尔卡萨帝、美的凡帝罗、容声艾弗尔就是典型代表;二是加大宣传力度,在央视、地方卫视、地铁站等各个平台高频度宣传,消费者随时随地都能看到一线品牌的身影,对高端系列产品留下了深刻印象;三是砸重金研发,新品一波接着一波,智能化、节能化、人性化产品迅速得到年轻消费者和高端群体的青睐;四是全国连锁卖场重点推广,高端冰箱销量主要来自一二线城市卖场,商家的推荐对消费者做出选择起到了不可忽视的影响作用。 
   
  而上述种种措施都是以庞大的资金投入为基础,中小品牌在2013年已经艰难维系,基本没有能力在2014年大手笔投入推广新品,智能化技术薄弱。单纯低价早已不是冰箱品牌冲击市场的利器,消费者愿意多花几百元甚至上千元购买一台“高大上”的产品。 
   
  如何化危为机? 
   
  城镇化建设使得乡镇市场产生更多消费需求,家电无疑是受益行业之一。乡镇市场曾经是中小品牌的强势地盘,如今海尔、美的等大品牌都将该市场定位为未来增长点之一,必然蚕食小品牌市场份额。 
   
  中国消费者多元化需求将长期存在,中小品牌仍有机会,增加新品数量、开发渠道网点、保障产品质量,依然是不二法门,同时要有效利用电商平台,多途径扩销。 

  来源:中国行业研究网 

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