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2014年冰箱行业销量难现大幅增长

来源：进出口服务网 | 时间：2014/2/19 8:49:40 | 阅读次数：

发布单位：中华人民共和国商务部

• 发布人：
• 小杨

2月，春节假期后开工没多久，多个冰箱企业抢先开盘，时间与往年相比大幅提前，背后的原因可想而知，在有限的渠道资源中先下手为强，开局就呈现出激烈的景象。 
　　 
　　国内冰箱领域情况并不乐观，给出的市场预判是：2014年冰箱行业整体销量难以出现大幅增长，保持平稳是最好的结果，出现下滑的可能性极大。 
　　 
　　一线品牌蚕食份额 
　　 
　　“虽然对开门、多门冰箱增幅明显，不过三四级市场需求透支带来的下滑幅度大于高端产品的增长。”这就是2014年冰箱领域面临的主要问题 
　　 
　　目前无论是国产品牌还是外资品牌，均加大高端产品的推广，希望以此弥补三四级市场萎靡造成的不利因素。与此同时，包括海尔、美的在内的一线品牌，利用规模化生产降低成本，推出更多适合三四级市场的低价产品，直接冲击中小品牌。 
　　 
　　单纯依赖低价的冰箱品牌在马年将迎来格外艰巨的生存环境。随着电商的发展，海尔借助自有物流日日顺，可以直接到达乡镇并完成安装，产品阵容包含了50L单门到728L多门，满足不同层次的消费需求。 
　　 
　　国际化品牌知名度、完善的售后服务，加之星罗密布的网点，使得海尔在三四级市场如鱼得水，攻城略地，对中小品牌造成的冲击可想而知。 
　　 
　　资金实力大比拼 
　　 
　　新飞冰箱江苏区域负责人赵海经理，拥有丰富的行业经验，他分析认为，包括海尔、美的、容声在内的品牌在2013年市场份额、销售规模均实现了增长，动力来源于几个方面：一是增加产品种类，尤其是冷柜、高端系列等，海尔卡萨帝、美的凡帝罗、容声艾弗尔就是典型代表；二是加大宣传力度，在央视、地方卫视、地铁站等各个平台高频度宣传，消费者随时随地都能看到一线品牌的身影，对高端系列产品留下了深刻印象；三是砸重金研发，新品一波接着一波，智能化、节能化、人性化产品迅速得到年轻消费者和高端群体的青睐；四是全国连锁卖场重点推广，高端冰箱销量主要来自一二线城市卖场，商家的推荐对消费者做出选择起到了不可忽视的影响作用。 
　　 
　　而上述种种措施都是以庞大的资金投入为基础，中小品牌在2013年已经艰难维系，基本没有能力在2014年大手笔投入推广新品，智能化技术薄弱。单纯低价早已不是冰箱品牌冲击市场的利器，消费者愿意多花几百元甚至上千元购买一台“高大上”的产品。 
　　 
　　如何化危为机? 
　　 
　　城镇化建设使得乡镇市场产生更多消费需求，家电无疑是受益行业之一。乡镇市场曾经是中小品牌的强势地盘，如今海尔、美的等大品牌都将该市场定位为未来增长点之一，必然蚕食小品牌市场份额。 
　　 
　　中国消费者多元化需求将长期存在，中小品牌仍有机会，增加新品数量、开发渠道网点、保障产品质量，依然是不二法门，同时要有效利用电商平台，多途径扩销。 

　　来源：中国行业研究网 

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