体育用品价格上涨行业已现回暖迹象

来源：进出口服务网 | 时间：2014/1/3 8:58:45 | 阅读次数：

发布单位：中华人民共和国商务部

发布人：
小杨

春节前的消费旺季已经到来，很多消费者都愿意在这个商品打折促销较为集中的时间段来要点实惠，但是对于去年上半年频频上演“新品刚上市就打折促销”戏码的体育用品来说，多个体育用品品牌在春节前这个本应促销活动多多的时间段里，却上演了一出价格“反转剧”。

　　冬季新款难觅折扣

近日，记者走访多家商场发现，和去年上半年频频促销的节奏不同，多家体育用品品牌的冬季新品大多没有了折扣，相关分析人士认为，这或许和部分体育品牌订单止跌、净利润上升有关。

　　“这衣服隔了一年，应该降价啊，怎么价格反而高了不少呢?”上月中旬，在某体育用品专柜，市民佟先生被一件标价899元的羽绒马甲弄懵了。“去年这个品牌就有这件马甲，今年的款式和去年比，基本没有差别，但是去年在店里，店员明确告诉我是打5折卖的。”

　　对于佟先生的说法，该体育用品品牌店的销售人员对记者表示，这件羽绒马甲2012年确实卖过，只不过2013年可供消费者选择的颜色更多了。至于价格方面，销售人员则表示：“两个年份没有可比性，赶上活动才能打折。”

　　记者在走访中发现，去年上半年时面对高库存压力，不少体育品牌都将打折促销当成“泄洪”手段，如今的体育用品在折扣方面显得十分“坚挺”，多数冬季新款产品都没有折扣，仅有个别品牌的特殊商品可以给到9折至9.5折的优惠。

　　库存消化进入尾声

　　事实上，年终新款体育用品价格上涨早已有迹可循。在去年上半年，李宁便对外发布公告称，2013年第四季度鞋产品价格将上涨7.8%，服装将上涨17.9%。而在这之前，安踏、特步、匹克和三六一度在订货会上也都公布了运动鞋和衣服将再次涨价一到两成的消息。

　　在鞋服行业独立评论人、零售业信息化及电子商务观察者马岗看来，体育用品价格坚挺和订单增长、库存压力缓解有一定的关系，体育用品行业已有回暖迹象。马岗的这一说法，从相关数据中也得到了印证。来自匹克2013年半年报数据显示，匹克净利润自2012年以来首次出现环比回升，比2012年下半年上升28%，海外市场占比也从2012年的13.4%增长至14.8%。对此，匹克体育相关负责人在接受记者采访时曾坦言：“2013年三季度单店盈利能力明显改善，库存消化基本进入尾声，新产品铺货将成为主旋律。”

　　来源：中国鞋网