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利好有望延续 2014年家电消费或将加速升级

来源：进出口服务网 | 时间：2014/1/6 9:37:48 | 阅读次数：

发布单位：中华人民共和国商务部

• 发布人：
• 小杨

日前，中国家用电器协会发布了《2013年家用电器行业运行形势回顾及2014年发展展望报告》。报告显示，2013年中国家电业消费升级态势明显；产业升级成行业发展主旋律；销售业态变革，网络销售异军突起，成为线下销售重要的补充力量；刺激政策告别家电行业。 
  
　　鉴于近期中国宏观经济发展比较平稳，加上国际经济环境的改善，可以预见2014年中国家电业发展将延续2013年的稳健走势，表现有可能更为积极。  

　　2013年家电消费增长稳健 

　　来自国家统计局数据显示，2013年1—10月主要家电产品中大家电产量平稳增长，其中冰箱、冰柜、空调器、洗衣机和微波炉产量分别增长11.4%、8.1%、8.5%、7.6%和3.95%；一些厨卫产品的增势更强，其中电热水器增长18.4%，吸油烟机增长21.5%。而小家电产品涨跌互现，如电饭锅产量增长22.9%，电烘烤/烧烤炊具下降6%。 
  
　　根据中怡康对零售市场的监测数据显示，1—9月份空调器市场销量增长24%，增幅最高，冰箱、洗衣机的增幅为7%~8%，油烟机、灶具、消毒柜增长6%~8%，热水器增长11%。国家信息中心的数据也印证了内销市场的好转：根据其对24个重点城市零售监测，空调、冰洗、热水器的销售额增幅高于销量增幅6~8个百分点。 
  
　　来自中国家电协会的专家预计，2013年全行业主营业务收入接近1.3万亿元，增幅14%~15%；实现利税总额约1100亿元，利润总额约730亿元，增幅超过25%。经济效益增长的主要原因是技术创新和管理创新带来的盈利能力增强，一定程度上也得益于铜、铝、钢材等原材料价格处于低位，大幅度地降低了采购成本。预计2013年家电业出口额有望达到545亿~550亿美元，增幅8%~9%。以上数据都显示了2013年家电消费增长稳健。 
  
　　消费升级，中高端家电产品很受捧 

　　近几年中国进入了消费升级的历史时期，消费者越来越青睐于品质优越、时尚美观、节能环保的中高端产品。变频空调、滚筒洗衣机、对开门和多门的高端冰箱、大尺寸平板电视、精品厨电产品的占比越来越高。 
  
　　中怡康数据显示，截止到2013年10月份，电冰箱市场三门、多门、对开门冰箱占比达到48%，较2012年同期增长达17.5%，其中变频冰箱的零售量比重已提高至11.3%；洗衣机市场全自动机型零售量占比由2011年的70.5%上升到87.5%；空调的产品结构也出现了类似的增长，变频空调的零售量比重由2011年的40.7%提高到53.4%。 
  
　　此外，随着年轻一代消费者逐渐成为家电消费的主要力量，他们的消费习惯和消费模式的转变也令家电零售渠道方面出现了新的变化，线上销售已成为家电市场新的亮点。根据奥维咨询的监测数据，仅天猫“双十一”当天冰洗空彩四类大家电便实现了线上销售量36.6万台，零售额10.1亿元。 
  
　　延续利好2014年家电市场环境佳 

　　国务院发展研究中心市场经济研究所所长任兴洲在题为《“十八届三中全会”后经济发展新格局》的发言中指出，2013年7月后，受中央稳增长政策以及企业补库存活动拉动，制造业景气度出现回升。2014年，由于稳增长政策的持续作用、改革红利的进一步释放、人大城镇化进程推进、经济活力的增强以及世界经济体复苏好转趋势等利好因素，家电业也面临比较宽松良好的市场环境，机遇无限。 
  
　　中国家电协会信息部主任胡晓红业认为，伴随家电普及程度达到较高水平，家电业将进入更新消费为主的阶段。“住宅市场的形势将极大影响未来的家电销售，这是最大的变数，”胡晓红称，“只是时间不知是多久。”作为对2013市场利好的延续，家电行业仍将继续享受一段时间低材料成本带来的好处。 
  
　　中国家电协会理事长姜风认为，中国家电业的发展将更多依赖于产业升级、技术创新、管理提升等方面。互联网化、智能、节能环保、工业设计、制造工艺和用户体验等，将对产品及产业未来有着至关重要的作用。此外，销售业变革也是家电企业面临的新机会，当网络销售为更多的企业带来更多市场发展机会的同时，也带来了更多的挑战，这是需要传统家电产品制造商以及善于传统渠道经营企业所应重视的问题。 

　　来源：海峡都市报 

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