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女性或将主导2014腕表市场

来源：进出口服务网 | 时间：2013/12/31 8:50:17 | 阅读次数：

发布单位：中华人民共和国商务部

• 发布人：
• 小杨

对自信的女人来说，时间是最好的礼物。近日，贝恩咨询公司发布《2013年中国奢侈品市场研究》称，今年中国奢侈品市场增速进一步放缓，男士腕表在奢侈品市场寒冬中迎来重创，具体来看，腕表的销售额在2013年下降了11%。而以女性消费者为主题的品类以及时装系列展现出强劲的增长势头。因此，女性或将主导2014腕表市场。 
  
　　男装腕表“受重创” 
  
　　根据贝恩报告，过去增长最为强劲的腕表品类下滑最为严重，该品类在中国市场的销售增速曾在2011年高达40%，但2012年急转直下变为销售下降5%，今年则进一步恶化，销售下滑高达11%。 
  
　　万宝龙在中国市场遭遇的暗流在其财报上也有所显现。在截至2013年9月30日的6个月中，万宝龙全球销售下滑3%，营业利润跌幅高达55%。而万宝龙所在的以腕表、珠宝奢侈品品牌为主的历峰集团业绩也大幅放缓。 
  
　　2013年，历峰全球销售增速放缓至4%，营业利润下滑1%，其中占历峰销售40%的亚太市场表现最为糟糕，仅增长1%。历峰的财报显示，亚太地区最大的市场是中国香港和内地，但2013年上半年亚太地区的增长主要由香港和中国澳门贡献，这两个市场的表现抵消了内地市场较低的销售业绩。 
  
　　另一方面，中国政府的反腐倡廉对奢侈品馈赠风潮产生了较大影响。其中一线城市的商务送礼降低很多。男士服装和腕表两个产品品类减退最为严重。2012年中国奢侈品市场的男士服装同比增长12%，但今年该品类的消费下滑1%；腕表销售也由去年同比下滑5%，进一步恶化为下滑11%，腕表的价格越高，下降的幅度越大。 
  
　　瑞士手表行业协会数据也显示，历峰集团和瑞表集团今年前10个月出口至中国的手表同比下降了14%。 
  
　　某世界顶级腕表品牌销售经理介绍，该品牌今年的销售出现两位数下滑。以往该品牌的销售七成是自用的，三成是商务送礼的。 
  
　　探究中国内地奢侈品市场增速放缓的原因，贝恩表示，限制三公消费政策对 “奢侈品馈赠风潮”产生了较大的影响，其中以腕表及男士服装品类受限尤为显著。“其中一线城市的商务送礼降低很多。”贝恩咨询公司合伙人布鲁诺称。 
  
　　市场向女性消费者转移 
  
　　如果说去年骤降的中国奢侈品市场让奢侈品品牌有些措手不及，今年各大奢侈品品牌也纷纷调整策略以应对中国奢侈品市场的变化，转向迎合女性消费者的需求，并针对女性推出更多时尚产品。 
  
　　同时，贝恩得出结论，中国奢侈品市场开始从男性消费者为主导向女性消费者为主导转移，更加类似欧洲等成熟市场。这足以证明男士腕表成为奢侈品消费的重灾区，不但受到反腐政策的影响，更是一种市场趋势。 

　　随着趋势的发展，2014年各大腕表品牌可能会把焦点从以男性消费者转向以女性消费者。为此，各大品牌商们必将积极应对这一重要的转变，更加注重满足女性消费者的不同诉求。 

　　来源：中国钟表信息平台 

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