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英男士护肤品销量5年劲增20％

来源：进出口服务网 | 时间：2013/7/24 17:25:05 | 阅读次数：

发布单位：中华人民共和国商务部

• 发布人：
• 小杨

　过去5年，男性护肤产品销量上升20%，信誉产品销售尤为强劲。 
 　　 
　　在经济持续低迷的情况下，许多男性会放弃一些消费项目，但是美容产品不在其列。 
 　　 
　　据英国《每日邮报》7月18日报道，过去5年，男性护肤产品的销量上升了20%，品牌产品的销售势头尤为强劲。 
 　　 
　　男性护肤品增长强劲 
 　　 
　　全球性调研公司英敏特（Mintel）的市场调查员经过研究发现，男性美容产品2012年的销售额为5800万英镑（约合人民币54.5亿元），增幅为3.6%。 
 　　 
　　研究发现，男士如今更加注重面部皮肤保养，有7%的男士承认，花费大量时间保养面部已经是家常便饭。其中，42%的男士使用保湿面霜，将近22%的男士使用洗面奶，润唇膏和卸妆棉则分别受到23%和16%男士的青睐。另外，7%的男士使用眼霜和凝胶，6%的男士做面膜，还有8%的男士使用抗衰老产品。 
  
　　2012年，男士美容产品销售额为5800万英镑（约合人民币54.5亿元），增长率为3.6%。 
 　　 
　　英敏特公司分析师夏洛特莉比说：“得益于品牌产品和男性护理产品的强劲销售势头，面部护肤市场在2012年表现不错。品牌产品得益于所谓的‘口红效应’（低价产品偏爱趋势）。目前经济不景气，消费者转而购买小商品来安慰自己，所以奢侈护肤品的势头很好。另外，分销渠道日益增加，并有所改善，毫无疑问也有帮助。 
 　　 
　　虽然现金并不充裕，但是人们并不亏待自己。顶级护肤产品的销量也因此增加了近10%。 
 　　 
　　男女护肤依然有别 
 　　 
　　和男性相比，女性不会轻信广告中宣传的护肤品的效果。研究显示，52%的女性不会一直相信广告宣传，男性中这一比例为32%。　　研究还发现，名人效应对护肤品销售影响有限，只有4%的男性和3%的女性购买名人代言的产品。 
 　　 
　　莉比说：“虽然众多男士也开始保护皮肤，但男性使用面部护肤品的比例仍然低于女性。另外，有19%的男士承认，只有在脸上出了问题以后才会护肤。男性这种被动应对的态度是护肤产业所面临的最大挑战。” 
 　　 
　　肥皂曾经是面部清理的唯一选择，目前已逐渐淡出市场。女性使用肥皂的比例从2012年的58%降至2013年的36%，肥皂也成为最大的销售输家。 

　　来源：中国日报网 

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