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100-350元价位进口葡萄酒市场前景看好

来源：进出口服务网 | 时间：2013/5/31 13:51:25 | 阅读次数：

发布单位：中华人民共和国商务部

• 发布人：
• 小杨

海关数据显示，去年进口葡萄酒份额下降。记者近日走访市场发现，尽管高端酒销量锐减，但价位在一两百元左右的进口葡萄酒颇受消费者青睐。

在群光、优品汇、中百仓储等商超内，进口葡萄酒价格日趋亲民，少见千元以上的酒。群光进口葡萄酒专柜导购介绍，一两百元左右的酒在近两年销量上涨，购买者以年轻人居多，已经有了稳定的客户群体。

波尔多酒行业协会市场报告显示，中国以23%的份额成为波尔多葡萄酒销量最大地区，其中100至350元的酒成为主要增长极。该协会上月发布的百款适合中国爱好者的葡萄酒也都遵循了这个价位。

波尔多酒协亚太区总裁托马斯•朱利安认为，这一趋势缘于中国消费者对于葡萄酒的认知度正日渐提升。“现在他们能够根据自己的口味和喜好来选择葡萄酒，而不是一味追捧拉菲那样的顶级酒，这也让我们更加看好中国市场”。

武汉越来越多消费者选择低价位进口葡萄酒

记者通过走访武汉群光、中百、华润苏果等多家超市和葡萄酒专卖店发现，多名销售人员表示，以前因国产葡萄酒价格低，颇受顾客青睐，但随着进口葡萄酒的售价越来越低，越来越多的人选择进口葡萄酒。仅仅是超市里，就有来自15个国家的葡萄酒，其中以法国波尔多地区的葡萄酒销量最好。

“很多武汉人喜欢澳大利亚、阿根廷、智利的葡萄酒，因为果香浓、酒体重，符合武汉人的口味。”一名销售人员介绍，越来越多的武汉人追求葡萄酒品质，想尝试更多的口味，进口葡萄酒的份额也会越来越大。

据武汉市酒协统计，武汉葡萄酒消费量每年以20%左右的速度提升，这大大超过了全国葡萄酒年销量10%的增长率，而进口葡萄酒消费额每年保持30%至50%的增速。武汉年人均葡萄酒消费量大大超过我国人均葡萄酒年消费量，是中部地区最大的葡萄酒消费地，拥有1000多万人口的武汉成为进口葡萄酒代理商进入内陆市场的金钥匙。

天津消费者青睐百元以上葡萄酒

天津一家主营进口葡萄酒业务的经销商负责人表示，目前进口葡萄酒在中国市场上的占有率不断攀升，销售价格也比较合理，所以在白酒价高还“含毒”的情况下，消费者开始选择带有保健养生功效的葡萄酒。

记者在采访中了解到，随着进口葡萄酒消费越来越多，本土消费者开始对红酒产品有了更多的了解和认知，葡萄酒的消费结构也有所转变。与往年只注重拉菲、白马等名庄酒炒作的现象相比，现在消费者挑选进口葡萄酒时更显理性。

近年来，进口葡萄酒在中国销售的增长速度每年都能以惊人来形容，而新客户的增长更是达到了15%，这主要是消费者对进口葡萄酒的兴趣开始增加。

据今年的销售情况来看，低端和高端两个价位的销售占比都有所下降，中端价位则有了5%左右的提升。

来源：逸香网

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