行业回暖危中求变轮胎鲁企自解"贴牌"纠结

来源：进出口服务网 | 时间：2013/4/3 0:00:00 | 阅读次数：

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小杨

占全国轮胎产量1/4的山东，能在国内外市场上叫得响的自主品牌却很少，利润空间因此大幅缩水。 “山东轮胎看广饶”的轮胎制造业重地——东营市广饶县，去年却被外界风传出现了企业停工甚至倒闭的消息，令当地企业郁闷不已。 3月底，经济导报记者从广饶县几家轮胎企业调查获悉，沉寂了近两年之后，今年春节过后，当地轮胎企业有了较为明显的向好势头。“预计今年公司的效益及面对的政策环境都将好于去年。”盛泰集团总经理宋世良说。另一方面，在经过“双反”、美国特保案、欧盟标签法等轮番“轰炸”后，本土轮胎企业也在逐渐摸索着升级之路，其中，“贴牌”还是“自主品牌”成了不少企业要做的一道选择题。国内政策明朗外围需求复苏 “现在形势有所好转，一些技术工人也渐渐吃香了。我们这里人才竞争比较激烈，工资少了留不住人，用工成本不断上涨。”盛泰集团办公室主任郭其涛介绍说。 “去年上半年，公司情况不太理想，尤其是去年春节过后一段时间，主要原因就是宏观经济不景气，原材料橡胶的价格一直下降，原料储备多的，损失较大。”郭其涛说，“但是下半年后，由于汽车产销转为正增长，轮胎市场也跟着有所好转。” 分析师表示，总体上，今年以来，山东省内轮胎企业的开工率还可以，特别是进入3月份，一直在上升。在盛泰集团热如蒸笼的生产车间里，穿着单薄的工人们正在紧张地操作着各个生产线，开工率不足的现象早已不复存在。对于行业形势发生的微妙转变，宋世良表达了他的看法：“轮胎业本来就受产业政策影响明显。房地产市场调控加码，基建投入减少，导致钢铁、水泥、沙石的运输减量。今年以来的好转，是由于城镇化概念的践行，以及政策的逐渐明朗化。” 3月25日，在青岛召开的2013中国橡胶年会上，中国橡胶工业协会会长邓雅俐表示，“在我国汽车产销量增长、城镇化进程加速推进等因素影响下，今年橡胶行业产销有望保持稳定增长，橡胶工业总产值将达到9500亿元，增长10%-15%。其中，轮胎产量预计达到4.9亿条，增长4%。” 此外，去年特别是下半年，原材料价格的震荡下行，也减轻了轮胎企业的部分成本压力。郭其涛说：“制作轮胎的主要原料有天然胶、炭黑和钢丝，去年天然胶价和钢价都有较大下跌，煤炭价格也有小幅下降，虽然轮胎价格也会跟着下降，但是利润空间有所增大，轮胎业毛利率变化比较明显。” 一份研报显示，外围复苏将带动轮胎出口持续好转：“近几个月汽车轮胎出口量同比持续上升，出口回升趋势有望在今年得到延续。美对华轮胎特保措施已经如期在去年9月26日终止，利好半钢胎出口。”此外，从今年起我国天然橡胶进口关税下调800元/吨，轮胎行业的盈利水平有望进一步获得提升。坚持贴自己的品牌虽然行业利润有所回暖，但本土轮胎业的发展仍然存在一些瓶颈。据了解，近日，一款新型轮胎在广饶永泰化工有限公司生产下线。对于是继续贴牌代工，还是做自主品牌，公司内部发生了激烈的争论。该公司副总经理隋国庆坦言，“如果贴外国品牌，我们可以节省好多人力、物力来开发市场，非常省心。但是为了企业的发展，我们还是坚持贴自己的品牌。” 广饶县经信局副局长于军对此也深有感触。“其实从质量方面看，山东一些轮胎企业的产品比国际品牌一点也不差，差的就是品牌和价格。”他说。对于自主品牌缺失的山东轮胎业，如何在渐趋饱和的国内外轮胎市场上求存，并“活得漂亮”，企业不断在挣扎摸索，结果则将是或者觅得出路，或者被淘汰。鉴于此，郭其涛认为，“贴牌生产，老为他人做嫁衣，不仅利润少，对企业的长远发展也相当不利。”他表示，“我们从一开始就比较注重自己的品牌，贴牌生产占比不高，这也是我们企业形成现在规模的一个重要原因。” 但是，打造自己的品牌并非易事，李明维就讲述了这样一种现象：去年以来，一些以前很少做贴牌的厂家，开始陆续增加贴牌产品。这是为何？“究其原因，还是由于这些企业市场份额有限，仍处于低迷期，如果设备闲置，会导致成本增加。”李明维说。算是已经“熬过来的”盛泰集团对此也有所体会，郭其涛说：“企业发展初期，限于资金和技术等问题，都会或多或少地做贴牌生产，不需要销售人员、研发人员、售后服务，只一门心思抓生产，只需要一线工人。后来随着企业慢慢地改做自主品牌，我们专门设了销售和研发部门，开拓市场的过程的确艰难，但现在我们的市场已很稳定，基本都是回头客。” 在山东，比较知名的轮胎企业，如玲珑轮胎，也在经历过“贴牌生产”的初级阶段后，加大了培育自主品牌的力度，其研发的绿色环保轿车轮胎已达到世界一流汽车厂商的配套要求。玲珑轮胎董事长兼总经理王锋此前称，玲珑正在与一家世界级的品牌宣传策划公司研究做品牌形象升级，力求使品牌更国际化；在威海三角集团，一项“借船出海、借水行舟”的品牌营销计划也在抓紧实施，力图通过与世界知名工程机械和汽车企业合作，让中国轮胎跑遍全球。 “其实，现在轮胎业所谓的产能过剩，包含着低端轮胎产能过剩与高端轮胎供不应求两个方面。”李明维说。郭其涛也表示，“现在普通轮胎市场基本饱和，我们正在开发雪地胎和SUV胎等。” 正因如此，也催生了轮胎业的兼并重组。“以前周边有很多轮胎企业，这几年通过重组，基本形成四大集团，各个集团走的路线也有差异。”郭其涛坦言。