白酒行业进入调整周期未来增长仍有很大潜力

来源：进出口服务网 | 时间：2013/4/26 10:31:39 | 阅读次数：

发布单位：中华人民共和国商务部

发布人：
小杨

　2013年，酿酒行业将进入一个调整周期。未来较长的时间内，饮料酒行业目前的总体增长走势将得到延续，行业现有发展格局非但难有改变，还有进一步加重的趋势。白酒行业对酿酒行业的总体发展，仍将发挥根本带动作用。

　　随着中央廉政建设措施的重拳出击，公款消费、请客送礼等社会现象将得到阶段性遏制。同时，在提倡节约、反对浪费的社会环境下，2013年伊始至春节前后，公款吃喝送礼、豪华餐饮消费现象明显减少。而在这些社会活动中充当重要角色的饮料酒消费，自然出现空前滑坡，总体价格也出现回落的迹象。

　　啤酒受消费季节及消费档次的局限，历来登不上高档消费的台面；葡萄酒高端消费基本局限在进口高档名酒，国产酒的消费空间有限；黄酒受区域消费的局限，难以在全国范围内形成气候。因此，高档白酒消费自然成为公款吃喝、高档餐饮中饮料酒消费的绝对主体。2013年以来，53度“飞天茅台”的批发价格已经从两年前的近2000元跌至大约1000元，目前一级经销商批发价为660～680元，部分经销商2月份开始已不愿意按725元打款；“国窖1573”给经销商供货价为889元，一级经销商批发价在740元左右，已接近经销商返点返利后的成本价。虽然我们认为，以往高端白酒的价格失控行为充斥了更多经销环节的因素，生产企业的自身行为相对有限，而一旦经销商的利益受到遏制甚至伤害，最终还是要由生产企业承担不利后果，因此，高端白酒市场价格受挫，不可能不对生产企业产生消极效应。但全行业效益大幅度、大面积滑坡的可能性并不大，经过两至三年的调整之后，白酒行业在未来十年都有可能保持高于GDP的增长速度。

　　首先，高档白酒市场供求目前出现的急剧衰减，很大程度上取决于政府“反腐倡廉”的政治环境，这种环境能保持多久是个未知因素。由于政治体制的特点，中国的公款吃喝现象由来已久、根深蒂固，过去，类似的客观环境曾多次出现过，但周期过后无不出现反弹，使自上而下的政令成为走过场，一直处于“野火烧不尽，春风吹又生”的循环反复之中。在现有的政治体系下，这一轮限制公款吃喝的行动，前景很可能是历史的翻版，缺乏长久性和持续性，在“上有政策，下有对策”的传统应对模式下，甚至还会出现变本加厉的反弹。因此，以公款消费做支撑的高档白酒消费出现的滑坡现象，也有可能是暂时的，高档白酒的产销走势和效益增长走势，仍保留着强力反弹的机会，虽然短时期内行业高端企业利益的提升会受到一定的遏制，但也可能只是暂时的蛰伏。

　　其次，抛开公款消费的因素，白酒行业大众消费市场难以发生根本动摇。中档白酒市场竞争将更加激烈，受此制约，总体价格水平将维持目前状况，而这个层面的竞争结果，将导致二线企业、地方骨干企业群体出现分化，从而使一部分企业脱颖而出，综合实力得到进一步提升。从白酒行业全行业的角度看，客观上的政策环境相对宽松，行业总体的产出能力大于投入，特别是国内各取所需、各取所能的多层次消费市场已经形成定式，而且基本保持需求稳定，为白酒行业的进一步发展，提供了稳定的市场保证，白酒行业仍具有很大的总体增长潜力。

　　第三，白酒作为一种品牌产品，已经具有较高的附加值，白酒行业近年来经济效益增长过猛，已经使行业总体拥有了巨大的利益优势。如果出现暂时的产销回落、增利减缓，只能是该行业增长步伐的减速，对全行业利益产生不了致命一击。

　　来源：中国轻工业网