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未来三年中国高端家电市场将进入高速增长期

来源:进出口服务网 | 时间:2013/3/22 9:26:23 | 阅读次数:

发布单位:中华人民共和国商务部
  • 发布人:
  • 小杨

  全球前四大市场调研公司之一的捷孚凯(GfK中国)中国总经理周群表示,今后几年将会进入高端家电市场的高速增长期。 

    3月20日,GfK与中国家用电器协会联合主办了中国高端家电发展论坛。 周群在论坛上表示:“在过去一年多里,中高端家电市场增长迅速,发展潜力巨大,特别是随着国际高端家电品牌不断进入中国并在市场推广上发力,遵循中国市场的特点,今后几年将会进入高端家电市场的高速增长期。” 

    2012年中国家电行业经历了调整的一年,家电行业从政策刺激的消费增长模式逐渐向消费升级趋势转型,而这个转型在大城市尤为突出。根据GfK《中国消费电子市场景气指数》研究显示,2012年我国居民收入增长速度减慢,但消费者对消费电子产品的购买意愿并没有因此受限,反而在投入上呈加大趋势。 

    值得关注的是,2012年中国高端家电产品市场发展增速,趋优消费理念逐渐显现。根据GfK全国零售监测数据显示,去年60英寸以上平板电视零售量达38万台,较2011年同比增长近1倍;单价过万元的冰箱超27万台,8公斤以上容量的滚筒洗衣机突破36万台。 

    通过数据不难发现,趋优消费理念引导着消费者选择高端化和大容量的家电产品。在冰箱市场上,消费者对对开门及多门高端冰箱产品需求逐渐兴起,特别在二线城市,近20%的消费者有意愿购买高端冰箱。而在液晶电视市场也可以看到类似的趋势,2012年第四季度中国3D电视零售额在液晶整体市场占比40%以上,远远超过全球的24%。在小家电市场上,智能化产品带动高端小家电增长趋势显著,例如:智能机器人、电脑型电饭煲等等,都受到市场消费者的欢迎,正增长的趋势非常明显。 

    在国家节能惠民政策的引导下,更多的消费者开始关注节能、变频、智能化产品,促使家电市场中的节能产品和变频产品得到迅猛发展。变频空调就以其高效节能的优势迅速占领空调市场。以560-650升大容量对开门冰箱为例,2012年单日耗电量低于1度的产品比重快速上升至19%。 

  GfK全球白色家电产品总经理Friedemann Stoeckle表示:“在发达国家,高端家电市场具有受宏观经济波动影响小、市场与价格稳定的共同特点。高能效、大容积、外观设计、功能便利、移动互联、以及嵌入式是高端大家电产品发展的主流方向。” 

  来源:中国证券报 

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