数码礼品时代来临市场需求概况分析

来源：进出口服务网 | 时间：2012/11/15 9:40:52 | 阅读次数：

发布单位：中华人民共和国商务部

发布人：
小杨

　2011年中国礼品市场高达8000亿!年关刚过，中国礼品产业研究院一项数据展示了中国经济中不为人知的一面。据数据显示，我国个体和团体的礼品需求总金额高达近8千亿元人民币，以2010年中国国民生产总值40万亿元计算，礼品经济几乎占据了国民生产总值2%。

　　其实，中国的礼品市场究竟有多大?只要看看充斥于电视黄金时段、平面媒体抢眼位置的广告宣传，就可以略知一二了。只不过，和以往保健品、烟酒为主流的送礼时尚不同，时下礼品市场开始刮起了一股新风潮，并大有愈刮愈猛的势头，形成了一股数码传情、送数码礼品作情人信物的潮流。

　　目前以平板电脑为代表的数码产品何以成为现代人送礼的首选之一。而数码礼品潮的出现对市场、对厂商又会有着怎样的影响呢?数码礼品时代悄然来临?

　　自古以来，我国就崇尚礼仪，自然而然地也就形成了一种文化--礼品文化。岁月在变，传播这种文化的载体核心--礼品，也在变。目前，随着数码时代不断深入，MP3、数码相机、数码打印机和数码录音、平板电脑笔等，逐渐成为人们生活中不可或缺的东西。同时，数码产品的时尚外观和娱乐休闲功能，也使其成为了人们丰富精神文化生活的专宠。不知从什么时候开始，许多人就已经进入这种数码化的生活空间。在这一条件下，数码礼品时代便应运而生。

　　有关调查也显示，科技发展程度越高，消费趋向越指向知识含量高、满足精神层面需求的产品。与此相适应，在信息时代，礼品的选购也呈现出个性化与情趣化趋势，尤其是科技类产品，越来越受消费者的青睐。

　　可以预见，这些个性十足的产品，正在引领着数码产品的发展方向。

　　华旗资讯数码产品事业部经理丁涛介绍说，正是看到人们对礼品认识的新变化，以及对自身综合实力的自信，爱国者月光宝盒MP3才有了第一个吃螃蟹的勇气，进军商机巨大，但风险也同样巨大的数码礼品市场。

　　据悉，此前许多厂商也有数码礼品市场的尝试，小到录音笔大到DC、DV和笔记本电脑，但由于时机选择和自身实力等多方面原因，虽然有一定的市场效果，但还未成气候。可以说，从爱国者MP3在礼品市场上的成功尝试，正在打开一个全面的数码礼品市场，而数码产品作为主流时尚礼品的时代已经悄然来临送礼三段论：从物质需求转向精神文化需求。

　　从我国礼品文化的演绎中不难发现，在不同的社会发展时期，礼品无不透露出当时人们的观念、潮流与趋势。上个世纪80年代初期，人们走亲访友，总不会忘记拎上一个大匣子。里面主要是一些奶粉、麦乳精、点心什么的。改革开放不久，物品的供应还十分短缺，这些东西往往显示出送礼人的诚意和尊敬，从而成为当时的流行礼品。

　　到80年代末90年代初，许多家庭已经迈过温饱阶段，反映在礼品上，就是送礼逐步讲求档次，注重外观与实用性的结合，可以称为“实用型”和“面子型”的礼品消费。这时候，象飞鸽自行车海鸥牌手表等，都成为人们推崇的礼品。

　　随着信息时代的到来，人们的送礼观念又发生了很大的变化，人们对礼品的需求，从量开始向质上变化，从生活层面逐渐向精神文化过渡，而以MP3为代表、有着时尚个性外观和新颖功能的数码产品，正好符合新时代倡导先进文化的社会主流需求。数码产品越来越多地成为了人们青睐的礼品，其实它正逐渐成为当代礼品新时尚的代言。

　　数码时代的市场发展趋势必将以“应用”为主线，用户购买任何一款产品的原因更多地在于产品本身带来的应用体验，普通自用市场这样，礼品市场亦如此。随着礼品由满足物质需求阶段，经历了满足面子需求阶段，逐步过渡到满足文化精神需求的阶段;一个前途无限、五光十色的数码礼品时代，也就扑面而至，它无疑给予了消费者、厂商和市场一个新的选择机会，必将揭开数码礼品时代的篇章。

　　来源: 礼多多