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欧美护肤品在华首次降价

来源：进出口服务网 | 时间：2012/9/6 16:20:05 | 阅读次数：

发布单位：中华人民共和国商务部

• 发布人：
• 小杨

　“我们已经确定，倩碧的4款明星产品降价，从9月1日起执行新价格。”雅诗兰黛（上海）商贸有限公司负责人表示。这是欧美品牌护肤品第一次在华降价。此前，进口化妆品一贯执行“涨价策略”，如雅诗兰黛于7月1日在美国调价，中国香港的很多专柜也于8月1日开始涨价。此次在内地首次降价。专家表示，欧洲金融危机及国内中端品牌的竞争，使得倩碧不得不调整其营销策略。 

　　降价幅度二至三成 

　　昨日，雅诗兰黛（上海）商贸有限公司发布消息，称旗下倩碧品牌的4款产品将从9月1日起，在全国范围内下调销售价格。媒介负责人孙小姐表示，此次降价的4款产品均为销售量最高的明星产品，分别为倩碧润肤乳（黄油）、倩碧润肤乳（无油型）、深层水嫩保湿润肤霜（水磁场）和水嫩保湿精华霜。其中125ml“黄油”的价格从460元下调至340元，降幅高达26%。50ml精华霜则是从原价490元下降到340元，降幅高达31%。 

　　同一公司的品牌雅诗兰黛在8月1日刚刚宣布海外涨价5%-25%，仅仅一个月后，旗下产品倩碧在中国内地首次降价。这是欧美品牌护肤品在国内的第一次降价。记者昨日走访天津倩碧专柜，专柜负责人表示，目前还没有接到总部的通知。不过，广州、武汉等地的专柜已经明确表示，9月1日将执行新价格。 

　　此前，他们一直奉行着高价策略，每年的价格都会有10%的上浮。“雅诗兰黛、倩碧等产品在中国的价格可以比美国高出2倍。”从事海外代购的卖家任小姐表示，专柜卖460元的“黄油”，她的店里可以卖到220元，“有的店甚至更低”。有业内人士认为，对于倩碧来说，此次的降价是倩碧争夺海外回流市场的一种策略。依靠缩小与海外的价格差，将更多的消费留在本地。 

　　消费者称不再代购 

　　倩碧降价的消息一出，就在网络上引起热议，网友Vivian小1表示，“9月开始倩碧的黄油、水磁场和精华霜将进行调价，以后不用代购啦。”这一声音也与其他消费者产生了共鸣。采访中，有消费者表示，因为其与国内多个中端品牌的价位已经相差无几，所以会考虑选择倩碧，“因为口碑在那摆着了”。 

　　还有的网站也跟风降价，消费者武女士表示，自己半个月前在某网站买倩碧黄油团购229元，可是昨天又上网看了，已经降价到209元。 

　　“是因为销量不好吗？本来倩碧本身价格跟国外差那么多老早就出名的了啊，估计国内销售不行了就降价了。因为大家都不上专柜买了。”网友QueenB_QB这样猜测倩碧降价的消息。 

　　中端品牌竞争激烈 

　　对于此次降价，倩碧官方给出的说法是“品牌的一种市场营销行为”。“很多消费者选择去欧洲或者通过网络代购来购买倩碧的商品。而我们更希望看到的是消费者到本地专柜享受正规渠道的产品和服务。”孙小姐说。 

　　“我们刚刚做过数据调查，从海关进口部门获得的数据统计来看，今年上半年进口化妆品同比下降了一成。”奢侈品专家、财富品质研究院院长周婷认为，倩碧的这一行为，应该算作是应对市场危机的价格策略。 

　　周婷表示，从统计数据来看，今年上半年，我国化妆品的进口量较去年同期下降13%，进口额下降14%。也就是说，单位商品的进口均价下降了2%左右。这一数据明显表现出化妆品行业受到金融危机的影响比较大。“尤其是倩碧作为中端品牌，想要在国内占据市场，面临的竞争更为激烈。”周婷认为。 

　　来源：洗涤化妆品网 

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