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葡萄酒价格虚火降温

来源：进出口服务网 | 时间：2012/9/19 16:29:00 | 阅读次数：

发布单位：中华人民共和国商务部

• 发布人：
• 小杨

　与节日的热闹场面一样红火的还有红酒的销售，这个对中国人来说属于典型舶来品的事物，在近几年，受到了国人普遍认同。超市里，不少货架已经呈现出节庆气氛，许多与红酒相关的促销活动争奇斗艳，张裕、长城、威龙等品牌红酒被摆在卖场客流主要通道上，以直降、买送等方式促销。今年，高价名庄酒遇冷引发进口葡萄酒整体降价潮，众多进口红酒商家也加入这场促销大战，纷纷抛出优惠的“绣球”。 

　　迎节促销刺激销量大涨 

　　迎节促销一直是国产葡萄酒驾轻就熟的惯用手段，而且百试不爽。日前，记者在市内多间大型超市都见到，许多与红酒相关的促销活动开展得甚是热闹，张裕、长城、威龙等品牌红酒被摆在卖场客流主要通道上，以直降、买送等方式促销。 

　　“红酒8月份的销量已经开始上来了，比7月份增长10.27%。尤其节前周末零售的集中时间段，销售量很可观，价格在20元60元之间的国产中低档红酒卖得最好。预计到中秋节前一周左右，红酒销量会达到最高峰。”沃尔玛超市相关负责人介绍称。华润万家江东店的红酒销售也已经开始启动。“8月份销量比7月份增长20%。价位在40元60元的最好卖，一般都是买回家自己喝或者馈赠长辈。价位在200400元的也很畅销。”该店相关负责人表示。 

　　据介绍，除了送礼和单位发放福利外，消费者对葡萄酒的保健作用越来越认同了，这也是红酒销量上升的原因之一。“如果不是冲着名庄酒去的话，国外一些二三线酒庄提供的品质较好的红酒选择余地是非常大的，价格也比很多国内高端白酒低不少，出于价格和健康的考虑，红酒已经进入都市的寻常百姓家。” 

　　名庄酒消费市场降火 

　　除了国产品牌，进口葡萄酒也成为了中秋节前红酒市场不可或缺的角色。记者采访了解到，与往年“非名庄葡萄酒不买”的消费现象相比，今年市民们挑选红酒时更显理性，价位在100元300元的优质葡萄酒最受欢迎。“从半个月前开始，销售量有了明显上升。从品种来说，像冰酒、香槟这些就很受欢迎，因为现在中秋送礼比较流行‘混搭’，比如月饼搭红酒。大多数月饼的口味甜而腻，搭配甜爽的冰酒、香槟都是很不错的选择。”一位进口葡萄酒经销商透露。 

　　在节前红酒消费市场上，名庄酒继续遇冷。据上述经销商称，与去年中秋节相比，名庄酒的销量下滑了至少60%，而价位在100元300元之间的红酒则极大地填补了空出来的市场，销量比去年至少翻番。 

　　据了解，虽然目前葡萄酒市场的消费主力依然是2040岁间中青年为主，但60岁左右的老年群体也逐步融入此股消费潮流中，并且具有巨大的潜力。在这拨老年群体中，他们与中青年群体看中葡萄酒是否出自名庄、名牌有所不同，老年群体更多的是关注葡萄酒的养生保健，一般情况下，会选择酒精度偏低的葡萄酒，如桃红葡萄酒、白葡萄酒，价格上也更倾向选择物美价廉的。这一帮“老年军团”的加入有力地推动了中低价位葡萄酒的销量。 

　　一线城市“退烧”，二线仍“上火” 

　　在记者采访的过程中，多位业内人士都承认进口葡萄酒圈子里确实存在暴利现象，但同时否认了这是一个暴利的行业。“把5欧元的酒卖到1000元人民币也是有的，不过这是某些地区、某些人。”葡萄酒专业人士徐伟说，市场竞争已经白热化了，尤其是集中消费主力的北上广地区均价远比几年前要理性多了。“全国从事相关行业的商家暴增到30000家，实际上只要有2000家就足以满足市场现在需求了。” 

　　目前较多存在市场乱象的地区主要集中在二线城市，进口葡萄酒的价格虚火早已烧进内地。省内经销商彭先生告诉记者：“以一款较畅销的美国葡萄酒为例，在广东的市场零售价基本在300元左右，渠道里走的批发价大概是100元出头。但是，同样的酒如果是内地客户来买，价格翻倍都不是不可能，现在省内的经销商大部分的业务都是跟内地做的，在广东已经赚不到什么钱了。” 

　　浸淫葡萄酒行业多年的陈先生也证实，自己经常在内地城市的酒行里见到售价高出本地几倍的进口葡萄酒，并且销量还相当不错。他认为，内地消费者才刚刚开始广泛接触葡萄酒，知识匮乏、鉴别力弱，获得的信息又非常有限，“他们就像几年前的广东消费者，还比较盲目”。 

　　来源：中国食品科技网 

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