化妆品市场出现新增长点救市也需向非传统市场找机遇

来源：进出口服务网 | 时间：2012/9/10 9:09:00 | 阅读次数：

发布单位：中华人民共和国商务部

发布人：
小杨

　洗面奶、爽肤水、精华、护肤霜、眼霜、隔离霜、粉底、腮红、眼影、眼线液、睫毛膏、唇膏，一个习惯化妆的女孩出门前，至少要往脸上涂抹10种化妆品，多的甚至超过15种。即便不化妆，一般女性也最少会使用3种以上的护肤品。尽管经济低迷，但逆市中永远有业态“飘红”。尤其进入2012年，化妆品市场出现了许多新的增长点，和传统的市场相比，这些新变化也成为经济低迷时救市的机遇。
　　
　　今年几乎被称为“面膜年”

　　相比护肤品，28岁的王女士几乎每隔一段时间都会买回一堆面膜，她的护肤之道很简单，你看林志颖的皮肤，那都是面膜堆出来的。她一星期要做3次面膜，把护肤品的价格相对降低一个档次，省下的钱全部买面膜。

　　消费者消费能力提高，消费观念转变，护肤需求增加，不得不说王女士这样的观点对面膜市场起到了不小的推动作用。

　　“以前很少在电视上看到如此大量的面膜攻势，但现在见到很多。”王女士说，从去年到现在，短短一年内，国内市场增加了如此之多的面膜品牌。据媒体报道，从市场表现来看，目前中国的面膜品类以快于护肤品1.5倍的速度增长。有专家预测，2010至2015年面膜市场零售总额将达130亿至300亿元。

　　不过，面膜的快速增长似乎只反映在中低端市场，国际一线品牌在面膜方面却是乏善可陈。相比较知名品牌花重金打造的面霜、眼霜、精华液之类的广告，对于面膜的宣传少之又少。相比较其他产品更新换代的速度，外资品牌面膜在国内的推广显得太过温吞。

　　冻容族带动抗衰品热卖

　　“现在从20岁开始使用眼霜的女孩子不在少数。现在女孩子大多都了解，从25岁开始，皮肤老化问题会慢慢显现出来。”新玛特金博大店FANCL专柜导购介绍。

　　丹尼斯百货正在举办秋季化妆品节，雅诗兰黛、兰蔻等专柜导购说，传统观念中年轻人只要做好保湿、清洁和防晒就好，但是现在女孩子对抗氧化、锁住肌肤胶原蛋白这些功能也很感兴趣。

　　在这次秋季化妆品节期间，他们卖得最好的产品分别是兰蔻的小黑瓶、金纯卓颜系列以及雅诗兰黛全新推出的奇迹丰盈抗皱精华露等产品，这些产品都有抗衰老的功效，而购买兰蔻小黑瓶的年轻人不在少数。对于抗衰老，也有女孩子形容，就好像水果要趁着新鲜湿润时放进冰箱，等蔫了再往冰箱放就晚了。而网上也把这些注重保养的年轻人称为“冻容族”。

　　不化妆的姑娘越来越少了

　　洗面奶、爽肤水、精华、护肤霜、眼霜、隔离霜、粉底、腮红、眼影、眼线液、睫毛膏、唇膏，一个习惯化妆的女孩出门前，至少要往脸上涂抹10种化妆品，多的甚至超过15种。“现在彩妆市场比起前两年越来越重要了。”

　　丹尼斯百货一名负责人介绍，以前提到彩妆可能很多人会停留在高端是DIOR，中低端是美宝莲的印象中，就算是一些大品牌，彩妆也只是充当配角，占整个店面5%~10%的销售量已经不少了。但是现在，在有的店，彩妆能占到化妆品30%以上的份额。

　　目前支撑彩妆品牌生存的是一大批80后、90后，彩妆分类多，她们并不限于护肤，更注重修饰，也带动了彩妆市场的发展。而且，随着新生消费力量加入，消费群体对彩妆认识也会更加全面。贝玲妃、安娜苏、植村秀这些品牌，很快被越来越多的郑州消费者熟知，销量一直不错。

　　“不过，郑州的姑娘还是偏爱唇膏、睫毛膏、眼影、唇彩等基础类型彩妆，其中唇膏使用率最高，而对腮红和指甲油这类彩妆使用率较低。不过，这一定会是未来的趋势，这部分产品会有很大增长空间。”安娜苏专柜的负责人介绍。

　　“不化妆的姑娘越来越少了，这个趋势会越来越明显。彩妆会占据越来越大的比重。”丹尼斯百货相关负责人说。

　　男人也追求“逆生长”

　　“我认识的一位男性朋友，平时的护肤品也是全套的。”消费者姚女士说。

　　现在的男士选购护肤品不会是一瓶大宝打天下了，像碧欧泉、倩碧、兰蔻、娇韵诗、迪奥、兰芝等多个品牌都有专业男士产品。

　　“男性化妆品其实现在比重不小了，比如我们这里能占到30%左右。”碧欧泉导购介绍，“很多品牌都有对应的男性产品出现。”“因为起点比较低，男性化妆品消费的增长速度近几年特别快，大多集中在香水和护肤品上，也有少量的男性彩妆。”丹尼斯百货花园店碧欧泉专柜导购介绍，“我们的顾客群体一般是20岁到40岁。”

　　“我们有一位女顾客，最近看到庾澄庆后非常感慨，觉得老公也应该做护理，前几天来专柜买了不少护肤品。”这名导购介绍。

　　不过高端男士护肤品并不便宜，导购介绍，含有精华的面霜和抗衰老眼霜，单价都在600元左右。主要购买人群是40岁以上的高端消费者，销量非常好。就拿碧欧泉来说，碧欧泉的醒肤系列非常受欢迎，仅这个系列一个月单柜的销售额有四万多。

　　来源：河南商报