进口高端箱包受青睐　凸显国产品牌短板

来源：进出口服务网 | 时间：2012/7/18 9:35:59 | 阅读次数：

发布单位：中华人民共和国商务部

发布人：
小杨

　如今，国际大牌包袋在中国市场大受青睐，而国内包袋却难登大雅之堂。消费者为何更钟情于进口的高端箱包呢？

　　业内人士指出，在国内市场，人们对箱包皮具产品的需求已经由注重使用价值、价格低廉转向注重产品的品质、追求时尚性和个性化，消费者的品牌意识不断增强。

　　进口高端箱包受追捧

　　实际上，包袋仅是服装行业中很小的一个品类。在国外奢侈品蜂拥进入中国后，中国消费者对于包袋的欣赏力与挑剔程度在增加。包袋从日常消费品上升到社交必备品。无论是国内与国外，以耐用和技术为主导的皮质用品市场，早就受到了时尚观念的冲击，时装、包袋都必须满足消费者“情绪化”的情感需求，以配合他们的穿着与心情。由此开拓出来非常宽阔的包袋市场。

　　记者在北京市内一些中高档商场发现，进口箱包尽管价格不菲，但近来却越来越受到消费的追捧。相关数据显示，仅今年1~4月，我国箱包进口额同比增长28.33%，接近3成。另外数字还显示，2011年，新秀丽在中国市场销售上升57%，而该公司今年将在我国内地增加200个销售网点，涉及新城市25个，并将在未来2年覆盖140个3至4线城市。这些数据充分证明了进口箱包在我国市场的热度。

　　罗女士是位“箱包控”，当记者问及为何对进口箱包更钟情时，罗女士认为，进口箱包的吸引力不仅是品牌，还是一种生活状态。“花色、质地、款式都是国内产品没法比的。”尽管一些国产品牌也开始推出一些新款，但“仿造的多，创新的少，目前国内箱包市场上有太多千篇一律的产品，没有个性的品牌很容易被消费者遗忘”。

　　不少人与罗女士的观点相似，记者在商场随机采访发现，大部分消费者表示，只要经济条件允许，会首选进口箱包。

　　促国内箱包企业觉醒

　　作为世界生产制造箱包的大国，我国拥有2万多家箱包生产企业，生产了全球近三分之一的箱包。但大多以出口为主，在设计创新、自主品牌、营销网络等方面明显逊色于国外大牌。这种状况导致行业的抗风险能力、赢利水平都容易受到外部环境波动的影响。

　　综合调查表明，我国的箱包企业平均寿命是7.3年。“中国箱包品牌的生命周期之短，令人不胜吹嘘，这是我国箱包品牌竞争力处于弱势的一个突出表现”。由于我国的产品没有自己的品牌，附加值较低，出口箱包的单价通常只是进口箱包的几分之一甚至几十分之一，多数企业出口的箱包皮具赚取的仅仅是低廉的加工费。

　　不过，这种状况正在逐渐改善。在4月底的“第二十届中国(深圳)国际礼品、工艺品、钟表及家庭用品展览会”上，各箱包展商都不遗余力地展出独具特色的新品，以达到扩展业务和提升企业形象的双重目的。如西可尼西出品的商务拉杆包，由资深设计师专门设计，风格沉稳典雅，而采用耐磨密织布也延长了箱包的使用寿命，内部人性化的隔层设计突显了使用的便捷性;上海行家商贸展出的拉杆背包，其底部隐藏式拉杆设计，搭配隐藏于背面的背带，随时可转变成背包、拉杆背包、手拎包，聚焦时尚眼球。

　　箱包企业认为箱包与服饰、鞋帽并称“着装的三大时尚品”，时尚元素是箱包行业永恒的追求。追求时尚首先要考虑商品是否符合现代消费者的时尚消费观念与需求。中国本土包袋的制作能力并不差，如美国COACH、法国Long Champ等都可以看到“Made in China”的标示。南方一些加工厂水平精湛，许多工厂默默地为大牌做了很多年代工。

　　业内人士称，设计平庸、用色单调，是国内包袋品牌的硬伤。曾获得全国箱包设计大赛银奖的祥丰实业的首席设计师朱江红说，他每年都会及时细致地了解国际上的流行趋势、时尚指数和客户需求。“国外用包都很讲究的，上班的时候背什么包，休闲的时候背什么包，旅行的时候背什么包，各有各的特点。根据这些特点，设计出不同类型客户需要的不同的产品。”

　　箱包的研发设计，是提升产品附加值的一个重要因素。朱江红说：“作为设计者，要把握的就是时尚元素和实用性的结合。”

　　来源：中国联合商报