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国内体育品牌发展显拐点?

来源：进出口服务网 | 时间：2012/6/1 9:18:56 | 阅读次数：

发布单位：中华人民共和国商务部

• 发布人：
• 小杨

前不久闭幕的第30届中国国际体育用品博览会，发布了《中国体育用品行业2010-2011发展报告》(以下简称《报告》)。该《报告》称，2006-2011年，我国体育用品行业(运动服、运动鞋、运动器材及相关体育产品的制造和销售)增加值逐年增加，年均复合增长率17.63%，至2011年预计达到1760亿元，占体育产业比重80%以上。目前，“中国制造”占据世界体育用品业65%以上的份额，中国同时也是仅次于美国的世界第二大体育用品消费市场。
 
　　伴随着中国服装业的发展，其体育用品业也获得了快速发展。《报告》显示，“十一五”期间，国内体育用品品牌店平均增长速度约为10%，销售业绩的增长速度约为20%。但是，自去年开始，中国体育用品业的发展速度开始放缓。特别是国内上市运动品牌2011年年报表明，受高库存、成本上升等因素影响，行业增速放缓。未来在行业增速整体放缓背景下，各品牌间的竞争将进一步加剧。 

　　无论是哪一个行业，都不可能永远保持高速发展的态势。体育用品行业也如此。 

　　受国际金融危机的影响，国内体育用品行业同样面料原材料上涨、人力成本提升，店铺租金提高等问题的困扰，利润下滑，再加上国内消费者日益理性的消费态度，国际体育品牌在国内的进一步发展，对国内体育品牌带来了严峻挑战。 

　　2011年李宁公司年报显示，该公司全年实现营业收入89.29亿元，较上年减少近5亿元。同时，毛利虽下降8.02个百分点至46.1%，在五大体育用品商中仍居首位。同时，李宁在营收未见显著增长反而小幅下降5.8%的情况下，成本却未得到有效控制，经销成本和行政开支合计较上年增长3%至32.23亿元。
 
　　另外，根据安踏、361度、匹克等上市公司的年报，其增速都有所放缓。安踏称，公司去年实现净利17.3亿元，同比增长11.5%，而2010年的净利润增长为24%;同期营业额增长20.2%，营业额增速相比2010年度下降近6个百分点;361度去年年报也显示，2011年全年销售收入达到55.7亿元，同比增长14.8%;净利润11.3亿元，同比增长15.3%，净利润增速与2011年上半年的30.5%相比，也有下滑;匹克体育发布的业绩数据显示，2011年全年匹克营业收入46.47亿元，同比2010年的42.5亿元增长了9.4%;2011年净利润为7.78亿元，相比2010年的8.22亿元下滑了5.4%;利润率方面，去年的净利润率由2010年的19.4%下降至16.7%。 
　　如今，体育用品行业的遇冷，与他们初期粗放式的发展模式不无关系。门店数量扩张过快，给后期品牌运营带来不小的压力。“农村包围城市”式的渠道扩张方式，帮助体育品牌迅速建立起市场规模，“万店时代”的豪情壮志似乎更是一句看上去很美的誓言，而渠道的精细化成为迫在眉睫的事情。 

　　有业内人士认为，运动品牌依靠大开门店获得销售额增长的时代已经结束，这种发展方式不可持续，单品牌运动店随着开店数目增加，其边际效率发生递减，单店效益下滑。更为重要的是，近年来频频上涨的店铺租金，更是进一步缩减了品牌的赢利空间。体育用品行业分析人士马岗认为，既有门店达到一定数量后，渠道扩张将遭遇瓶颈，在单店盈利没有提升情况下，很难保持较快的业绩增长。 

　　有媒体报道，国际知名运动品牌耐克由于不堪店租上涨的压力，关闭了位于上海南京西路的门店。国际大牌尚不堪租金其扰，更遑论国内品牌? 

　　另外，体育用品行业近来的库存问题，是其一直挥之不去的梦魇。李宁年报显示，2011年全年李宁平均存货周转天数为73天，较上年的52天增加21天，几乎比周转速度最快的安踏体育高一倍;较高的库存令李宁2011年存货拨备增至1.88亿元，较2010年同期大增63.48%，李宁的存货可想而知。 

　　361度公告显示，该品牌2011年存货高达45.12亿元，比2010年的24.82亿元高出81.8%;安踏的年报也显示，截至2011年12月31日，安踏存货金额为6.18亿元，与上年同期的4.54亿元相比，同比增长36.1%。 

　　来源：中国皮革网 

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