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解读8000亿礼品市场：电商势力成为增长最大亮点

来源：进出口服务网 | 时间：2012/2/16 11:43:35 | 阅读次数：

发布单位：中华人民共和国商务部

• 发布人：
• 小杨

　　2011年中国礼品市场高达8000亿！年关刚过，中国礼品产业研究院一项数据展示了中国经济中不为人知的一面。据数据显示，我国个体和团体的礼品需求总金额高达近8千亿元人民币，以2010年中国国民生产总值40万亿元计算，礼品经济几乎占据了国民生产总值2%。 

　　据《中国经济周刊》报道，中国礼品产业研究院应用国家统计局、商务部、行业数据，对礼品行业进行了个体与团体分类统计测算得出，目前，我国个体的年礼品需求约在5055亿元，团体的年礼品需求约2629亿元，其中商务和福利礼品需求占其中1900多亿。国内礼品市场年需求总额合计7684亿元左右，整体市场接近8000亿规模。 

　　值得注意的是，与往年相比，电子商务在礼品市场的比重正在快速提升，甚至成为增长最大亮点。国内礼品专业网站唯礼网的数据显示，2011年在北上广等城市，已经有65%的电商用户倾向于在互联网上选择礼物。清科研究中心发布的中国电子商务B2C行业投资研究报告也显示，中国电子商务垂直B2C行业较为活跃的细分市场集中在综合百货类、3C类、服装类、礼品类等领域。 

　　据唯礼网CEO李宁称，目前电子商务与礼品行业巨大机遇结合主要呈现两种形式：一种是淘宝、京东等平台级别电商网站，成为许多用户购买礼物的重要选择；还有一种就是垂直的礼赠电商网站模式。相比之下，前者B2C居多，后者B2C与B2B2C兼而有之，前者强调商品的丰富度本身，后者注重礼赠的感情传达。垂直化礼赠电商将是未来三年的增长重点。 

　　礼品产业链条由于互联网的介入，也出现了更为深刻和复杂的细分。制造、分销、终端、采购、回收不仅各具规模，而且从范围上，几乎可以覆盖中国任何一个角落。而在礼品形式上，送礼也从早期的糕点布匹，烟酒茶糖，保健品等生活实用品居多，到后来礼品品牌化、知识产权化、创意化、收藏化、定制化等。 

　　李宁认为，与传统礼品行业相比，礼赠电子商务更契合礼品市场的丰富度、多样性、定制化需求。首先，低成本的电商优势可以减少中间环节，为用户提供更低成本的产品。互联网不仅突破时空壁垒，为用户提供更丰富的信息资源，也打通了供应商、客户、需求方等各个产业链环节，让选择更丰富，价格也更实惠。 

　　其次，电子商务能比传统行业更快的响应速度，以及满足定制化需求。互联网的垮地域特性，让原本的零散的长尾需求能够有效的聚集起来，并通过电子商务平台集中解决，用户需求什么，网站就链接商家提供什么，尤其在满足隐形需求方面，电商更能满足差异化诉求。 

　　电商礼赠服务中京东商城，淘宝商城提供是在海量商品中供用户进行礼物选择，唯礼网提供的则是先完成礼物库的甄选，再对礼物库的商品进行分类，以及礼册组合，保持每本唯礼册都涵盖各大类别的礼物，让送礼人可以轻松按风格进行选择，即可达到收礼人满意的目的。 

　　来源：礼多多  

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