据奥维分析总结,2011年上半年中国六大TV整机企业面板采购量达到1527万片,年成长率为7%。6月份面板采购量下滑,符合市场预期,主要进入市场销售淡季,加上整机厂控制库存,采购量较上月微幅下滑3%。整机厂商因库存调整在采购量上互有增减,增加比例最多为TCL,减少比例最多为海尔。在尺寸上也合乎预期在40吋以上采购量增加。面板厂在6月份出货市场份额排名则无变化,维持上个月的排名。但在第二季度则发现奇美抢回第一,友达从第三跃升至第二。
上半年六大中国骨干TV整机厂商采购量达到1,527万片,与2010年比较,年成长率为7%,符合2011年上半年中国市场需求预期。而6月份则环比下降3%,与2010年6月环比下降7%的状况雷同,主要是五一之后缺乏销售力道,也进入中国市场销售淡季,整机厂商在库存上严密监控, 所以面板采购量较上月减少。
六大TV整机厂在6月采购互有增减,主要原因在于厂商的库存调节策略,采购量提升的为TCL与海信,其余都是采购量下降,其中TCL采购量提升比例最高,环比成长11%,而海尔采购量下降比例最多,环比减少18%。
观察1月至6月采购状况,32吋面板仍是主流,但在第一季度采购32吋比例偏多之后,第二季度采购则明显在40吋以上面板采购量增加较多,其次为26吋以下的面板采购,很明显的是为了面板库存量的稳定。
从供给端分析,面板厂在6月份的市场份额未有太大变动,大致维持5月份的排名,第一仍是奇美,占29%;第二为友达,占25%,LGD和三星排名为第三与第四,前四大面板厂占TV面板供给量达到96%。
从整个季度来看,面板厂之间的竞争格局出现变化,LGD从第一跌到第三;而奇美重新抢回第一,友达则是从第三提升至第二。某方面来说,目前与台湾面板厂结合较为密切,韩系相对来说比例相对较低。
奇美的市场策略维持30%市场份额,友达的竞争策略则与战略合作伙伴紧密合作,LGD主要在销售IPS面板寻求差异化及与创维紧密合作,至于三星则与TCL紧密合作,四大面板厂各有想法,各有优劣势,短期仍难分胜负。
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