彩电品牌竞争压力犹存盈利能力或将走出低谷

来源：http://www.acs.gov.cn | 时间：2011/1/24 10:44:37 | 阅读次数：

发布单位：中华人民共和国商务部

发布人：
小杨

随着国家“十二五”战略的正式启动，中国彩电行业进入深度结构调整的新一轮景气周期，将继续快速稳健发展，有望引领世界彩电行业发展格局，屹立于强国之林。

据奥维咨询（AVC）预计，未来彩电市场品牌竞争压力犹存，而竞争压力的根本主要来源于非理性的价格竞争所致，具体原因如下：

（1）产业间的结盟。从字面上来讲，产业间的结盟以优势互补的方式带动整个产业的协调发展。然而这种方式也将导致资源、技术的恶性竞争威胁，合理的协调和把握产业联盟的优势，将对彩电行业发展发挥重要作用。

（2）内外资品牌间的竞争。随着外资品牌“去制造化”的步伐愈发扩大，凭借其低价的产品、品牌的效应、技术的先进性、上游资源的优越性等有力条件使其在中国彩电市场中实现进一步扩张。而这种扩张的根本价格的持续下降及渠道的下沉，对于农村市场价格体系造成一定的威胁。

（3）资源的过剩。随着中国再建的多条面板高世代线逐渐量产，奥维数据（AVC）数据统计，从2011年到2013年，大陆面板产量将达到1.3万片以上，高世代线累计面板产量增长一倍以上。而从国内零售市场需求增长情况看，到2013年，消费需求累计增长率仅为52%，因此我们预计未来面板供应必将供过于求。面对这种供过于求的局面，价格战在所难免，对企业的运营能力将具有重大的挑战。随着国家“十二五”战略的正式启动，中国彩电行业进入深度结构调整的新一轮景气周期，将继续快速稳健发展，有望引领世界彩电行业发展格局，屹立于强国之林。

据奥维咨询（AVC）预计，未来彩电市场品牌竞争压力犹存，而竞争压力的根本主要来源于非理性的价格竞争所致，具体原因如下：

（1）产业间的结盟。从字面上来讲，产业间的结盟以优势互补的方式带动整个产业的协调发展。然而这种方式也将导致资源、技术的恶性竞争威胁，合理的协调和把握产业联盟的优势，将对彩电行业发展发挥重要作用。

（2）内外资品牌间的竞争。随着外资品牌“去制造化”的步伐愈发扩大，凭借其低价的产品、品牌的效应、技术的先进性、上游资源的优越性等有力条件使其在中国彩电市场中实现进一步扩张。而这种扩张的根本价格的持续下降及渠道的下沉，对于农村市场价格体系造成一定的威胁。

（3）资源的过剩。随着中国再建的多条面板高世代线逐渐量产，奥维数据（AVC）数据统计，从2011年到2013年，大陆面板产量将达到1.3万片以上，高世代线累计面板产量增长一倍以上。而从国内零售市场需求增长情况看，到2013年，消费需求累计增长率仅为52%，因此我们预计未来面板供应必将供过于求。面对这种供过于求的局面，价格战在所难免，对企业的运营能力将具有重大的挑战。