加快自主品牌建设推动家电可持续发展

来源：http://www.ciedata.com | 时间：2011/1/14 11:15:38 | 阅读次数：

发布单位：中华人民共和国商务部

发布人：
小杨

为贯彻落实党的十七大和《轻工业调整和振兴规划》提出的关于加强自主品牌建设的任务要求，加快推动家电行业发展方式的转变，工业和信息化部于10月中旬出台发布了《关于加快我国家用电器行业自主品牌建设的指导意见》(以下简称《指导意见》)。

　　据工业和信息化部消费品司相关人员介绍，《指导意见》在起草过程中先后多次组织业内骨干企业和专家进行研究和探讨，并征求了相关部委的意见。在征求意见过程中，得到了相关部委的大力支持，财政部、商务部、工商总局和知识产权局等提出了许多有益的建设性意见。

　　在经济全球化不断深入的情况下，品牌竞争已成为国际市场新一轮竞争的焦点。从某种意义上讲，品牌不仅是企业的立身之本，是市场竞争的利器，也是衡量一个国家经济实力和发展潜力的重要标志。我国家电行业的自主品牌建设虽然已取得一定的成就，品牌集中度相对较高、自主品牌在国内占据优势地位、一些优势自主品牌在国际市场也具有较高的影响力，但品牌建设水平与生产制造能力仍存在较大差距。《指导意见》结合家电行业自主品牌的建设现状，分析指出了自主品牌建设所面临的三个深层次问题：品牌附加值较低，产品同质化现象较为严重，出口以定牌加工中低端产品为主，进而指出在行业发展由大变强的关键阶段，加快自主品牌建设意义深远，关系到行业的可持续发展，关系到我国家电行业国际市场竞争力的提高和在全球领域影响力的扩大。

　　《指导意见》明确了家电行业自主品牌建设到2015年要实现的主要目标，对研发投入强度等关键指标进行了量化，增强了可操作性，提出到2015年，行业研发投入强度要不低于3%，培育一批在国内市场具有较强竞争优势的自主品牌，形成3-5个拥有较强自主创新能力、在国际市场具有较高影响力和竞争力的优势自主品牌。

　　品牌建设是一项长期的综合性工程，针对当前家电行业自主品牌的建设现状，《指导意见》从进一步增强品牌意识、提升产品核心竞争力、加强售后服务体系建设、提高品牌经营管理水平、推动区域品牌建设、实施品牌的差异化培育、积极履行社会责任、提高行业组织的服务能力八方面，明确了下一阶段家电行业自主品牌建设的主要任务。这其中既有对作为市场主体的企业的要求，也有对行业中介组织及政府部门自身的要求。其中，加大核心技术的自主研发力度和创新成果的产业化、加快新材料开发和新工艺技术的研发推广、加强消费市场调研和消费行为分析以及从品牌战略的高度规划服务体系建设等任务，尤其对家电行业的自主品牌建设具有深刻的现实意义。

　　《指导意见》制定了六大政策措施，以保障主要任务的顺利完成。“家电下乡”、“家电以旧换新”、“节能产品惠民工程”和各项政府采购活动以及国家支持加快自主创新的系列政策已经对家电行业的持续健康发展发挥了重要作用，《指导意见》提出应继续落实和完善这些现有的相关政策，之后从国际化战略、区域品牌建设、对自主品牌的保护和宣传、人才战略的实施和充分发挥中介组织服务作用五个方面对政策措施加以细化。特别是提出要加强对家电区域品牌建设的指导和支持，引导规模效益好、创新能力强的家电产业集群，积极创建国家新型工业化产业示范基地，在规划布局、技术改造等方面予以重点指导和支持。同时要求优势产业集群所在地各级政府要继续完善技术研发、检验检测、金融服务、现代物流和人才培养等公共服务体系，并在发展规划、政务服务和资源配置等方面，进一步加大对家电区域品牌建设的支持力度。在政策贯彻实施过程中，重点是要加强各项政策措施之间的协调与配合，务求对家电行业自主品牌建设起到实质性的推动作用。

　　最后，《指导意见》提出将加强与国务院有关部门及相关单位的密切协调与配合，确保家电自主品牌建设工作的稳步实施，并要求各地工业和信息化主管部门认真研究制定具体实施方案，加强调查研究，切实做好自主品牌建设的组织和实施工作。