传统文化元素开启兔年玩具新市场

来源：http://cccla.mofcom.gov.cn/ | 时间：2010/12/10 16:17:55 | 阅读次数：

发布单位：中华人民共和国商务部

发布人：
小杨

历来，新年礼品都是很多商家和消费者关注的焦点，因而也有很多厂商专门为新年的到来而研发贺岁系列玩具礼品。而由于2011年是兔年，因此具有传统文化特色的兔子形象玩具礼品成为了很多玩具厂家研发新品时的风向标。

　　而在近期，市场上也不断涌现饱含传统文化特色的玩具产品，有兔年生肖形状的项链、耳环、长命锁等贺岁产品，还有各式手机挂件、毛绒玩具等等，这些产品大多都具有传统文化的特色，同时也拉开了兔年贺岁玩具市场的序幕。

　　贺岁玩具市场是2011年玩具市场销售的重头戏，据有关专家预测，年货系列产品将占2011年玩具销售额的30%左右，2010年的老虎玩具产品的热销也加剧了2011年为兔年兔子系列玩具产品市场的竞争态势，因此，兔子玩具系列在整个年货系列中的地位将是不言而喻的。

　　从目前已高调亮相的产品中，我们不难发现兔子玩具设计的主流还是毛绒玩具为主，但更多的走向品牌化与精美化；比如：海底世界的兜兜图的可爱型、以及韩国的迷兔等等。另外从市场份额上来分析，可以预测2011年的兔子玩具市场销售空间将会在10亿元左右，占据8%，其它生肖玩具将分取其中的5%左右的，其它市场由常规的主流玩具占据。

　　从整个兔子玩具市场上来看，以下几个类别是整个兔子玩具市场的基本类别：从产品类别细分上，可以分为：仿真型、优化型和功能型三大类别；从材质类别细分上，可以分为：毛绒类、塑胶类、陶瓷类等；从产品市场定位上，可以分为：礼品型的高档类和大众性的中低类。由于兔子玩具的原型比较可爱，并且在国人的心目中兔子还是温驯的象征，这在一定程度上拉近了与消费者的心理距离，因此，兔子玩具的外观造型如果能够在传统文化的基础上再赋予人性的，则更会在一定程度上得到消费者的青眯。

　　而无论是什么样的兔子玩具产品，如果玩具本身能够体现美感，将传统文化与现代化的设计相结合，展现人类对兔子玩具柔美的基本要求，再辅以毛绒主流材质的选择，则具有这样特征的产品将会分享最大的市场空间。