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2010年1～9月份洗衣机市场：洗牌进行时

来源：http://cccmc.mofcom.gov.cn | 时间：2010/12/14 14:05:20 | 阅读次数：

发布单位：中华人民共和国商务部

• 发布人：
• 小杨

洗衣机市场在2010年开始变得不平静，各个影响行业的因素逐步叠加，并对洗衣机市场格局变化产生深远影响，洗衣机行业的大洗牌悄悄开始了。

　　整体市场增长势头强劲

　　在家电下乡政策持续拉动，以旧换新政策全面展开的大背景下，2010年1～9月，洗衣机市场表现出色。中怡康测算，2010年1～9月，国内销售洗衣机2123万台，零售额达317亿元，同比增长18.3%和23.3%，增长势头强劲。

　　滚筒洗衣机快速扩大市场份额

　　在整体市场保持高速增长的同时，洗衣机产业表现出产品结构的升级。近年来，滚筒洗衣机的普及一直是行业内的热门话题，而在2010年，滚筒洗衣机普及速度突然提升。中怡康时代市场研究有限公司(CMM)对全国561个市县5129家门店零售监测数据显示，与2009年相比，滚筒洗衣机零售量和零售额同比增长44.0%和40.4%，增速远远高于其他品类洗衣机。与此同时，波轮洗衣机呈现温和增长态势，零售量和零售额同比增长分别为17.9%和17.3%;而双缸和单缸洗衣机市场正在逐步萎缩，同比均呈负增长，零售量分别下降1.7%和3.6%。

　　随着滚筒洗衣机市场提速扩容，在整个洗衣机市场所占的比重也越来越高。2006年，滚筒洗衣机在整体洗衣机市场零售量占比为12.9%，而2010年1～9月，这一数字已经达到23.6%，零售额份额更是高达43.5%，与零售额市场占有率达50.4%的波轮洗衣机形成分庭抗礼之势。

　　大容积产品成市场主流

　　2010年1～9月，洗衣机市场上，大容量产品的销售持续升温，这一趋势在波轮洗衣机和滚筒洗衣机两个领域均得到充分体现。

　　波轮洗衣机细分市场，2006年主流容量段在5.5kg以下(含5.5kg)，占据整体市场81.4%的零售量份额。但在2010年1～9月，5.5kg以上大容量产品的零售量份额已跃升至55.9%。滚筒洗衣机市场大容量化趋势更加明显，5.5kg以上产品零售量份额已由2006年的11.0%快速提升至58.5%。

　　相对于波轮洗衣机而言，滚筒洗衣机容量段分布更均匀，5.5～5.9kg及6～6.4kg容量段的产品各占滚筒洗衣机市场总零售量的21.2%和22.9%。尤为值得一提的是，7kg以上(含7kg)超大容量滚筒洗衣机市场占比已达20.4%，而同容量段波轮洗衣机只占波轮洗衣机市场总零售量的11.5%，这说明消费者购买滚筒洗衣机时更倾向于选择大容量的机型。

品牌竞争格局调整

　　与其他白色家电相比，洗衣机市场竞争表现得并不充分，销售排名前十位的品牌中，只有海尔、小天鹅和荣事达3个国内品牌，其余7个名额均被外资品牌占据，形成了“外强内弱”的品牌竞争格局，洗衣机市场就是在这样的格局下，平静多年。2010年，这种局面被打破。2008年美的将小天鹅招致麾下，迅速获得了洗衣机的先进技术与渠道，并携美的、小天鹅、荣事达3个品牌参与洗衣机市场竞争，强势拓展市场的效果在2010年开始显现。中怡康月度监测数据显示，2010年1～9月，美的牌洗衣机在市场中的零售量占比达3.8%，位居第八。美的旗下品牌小天鹅在2010年也表现出强劲的增长势头，洗衣机零售量同比增长达36.1%，远高于行业平均水平。目前，小天鹅占据洗衣机市场13.9%的零售量份额，位居第二。再加上荣事达，美的系零售量占比已经达到23.3%，成为洗衣机市场除海尔外另一股举足轻重的力量。而海尔与美的系零售量占比总和已占整体市场的52.0%。

　　除海尔和美的系外，其他品牌的实力也不容小觑。西门子为巩固在滚筒洗衣机市场的地位，2010年开展了大范围降价促销，将在滚筒洗衣机市场的零售量占比稳固在22.0%左右。三洋从2008年开始迅速崛起，并保持快速增长，中怡康零售监测数据显示，2010年1～9月，三洋零售量同比增长36.3%，零售量占比8.4%，位列海尔、小天鹅和松下之后，跻身行业第四。

　　价格下降趋势明显

　　市场竞争激烈，连续3年持续上涨的洗衣机价格开始出现下降趋势。中怡康零售监测数据显示，2009年9月，波轮洗衣机的平均价格为1724元，而2010年9月，平均价格降至1665元，下降了3.4%。小天鹅、松下、惠而浦与美的4个品牌的波轮洗衣机平均价格下降较为明显，分别由2009年9月的1699元、2158元、1832元和1446元下降为2010年9月的1622元、2047元、1758元和1312元。

　　滚筒洗衣机平均价格下降趋势更为明显，2009年9月，滚筒洗衣机平均零售价格为3762元，2010年9月则降至3451元，同比下降8.3%。滚筒洗衣机市场，除了三星和博世两个品牌，其他主流品牌市场平均价格都出现较大幅度的下滑。其中，降幅最大的是小天鹅、三洋和美的，价格分别同比下降18.3%、14.1%和17.4%。随着各大品牌调整价格，滚筒洗衣机的价格结构也发生了巨大变化。2010年1月，2500元以下产品零售量份额只占滚筒洗衣机市场的6.6%，3000元以上产品则占据了73.5%的份额。4月，美的旗下滚筒洗衣机大范围降价，型号为XQG52-8001的滚筒洗衣机甚至降至1499元，其他品牌也纷纷采取应对措施，推出低价滚筒洗衣机，使低价滚筒洗衣机市场占有率得到迅速提升。2010年9月，2500元以下滚筒洗衣机零售量占比已提升至29.7%，3000元以上滚筒洗衣机占比则被拉低至54.4%。与此同时，滚筒洗衣机市场，2500～3000元价格段较为稳定，零售量占比一直维持在20%左右。

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