市场潜力巨大创新引领小家电市场发展

来源：http://cccme.mofcom.gov.cn | 时间：2010/11/12 10:35:56 | 阅读次数：

发布单位：中华人民共和国商务部

发布人：
小杨

2010年10月26日，“2010年中国小家电高峰论坛暨颁奖典礼”在北京举行，开场时的绚丽灯光和热情奔放的舞蹈，仿佛昭示着中国小家电业在经历了“先外后内”的崛起之路后，将在未来获得长足的发展。

　　行业快速发展，市场潜力巨大

　　“小家电业是中国家电行业中的重要组成部分，在30多年的发展过程中，中国小家电产业从以模仿为主到自主创新，逐渐成长为全球最主要的小家电生产基地之一。”中国家用电器协会理事长姜风在谈到中国小家电业的发展时表示。

　　从全球市场来看，数据显示，全球家电产品(不包括制冷压缩机与零部件)进出口市场贸易总额为2080亿美元，其中小家电贸易额近850亿美元，在家电进出口市场的占比超过40%。2006~2008年，全球小家电进出口额保持了同比10%以上的增长速度。2009年尽管遭遇到金融危机，小家电贸易额同比下降11%，但是降幅比起大家电小得多。中国在全球小家电市场的地位已经确立，在遭遇金融危机的巨大冲击后，中国小家电业在全球市场的占比基本保持稳定。

　　统计数据显示，“十一五”期间，中国小家电在全球出口市场保持了约60%的份额，其中2009年小家电出口额达到138亿美元，比2005年增长52%。中国小家电行业经过多年发展，产品类别不断丰富，目前年销售产值高达3000亿元。

　　为了更好了解小家电市场的变化和趋势，中国家用电器协会特意委托知名市场调查公司做了《2010年度中国小家电市场消费者调查报告》。报告显示，近几年小家电市场复合年增长率达到25%，中国小家电业高速发展的现状是业内有目共睹的。

　　该报告的调查数据显示，电饭锅是目前中国家庭普及率最高的小家电，超过97%的家庭拥有电饭锅且经常使用;其次是电磁灶，普及率达77%;电水壶和室内加热器的普及率也都超过50%，分别约为64%和53%;近几年才流行起来的电压力锅增长势头明显，目前约有41%的家庭拥有这种产品。

　　然而，从每户家庭拥有量来看，中国家庭的小家电保有量仍然偏低，具有巨大开发潜力。统计数据显示，发达国家平均每户家庭的小家电拥有量近40种，而中国大中城市每户家庭小家电平均保有量还不到10种，市场容量远未饱和。由此可见，中国小家电市场发展潜力巨大。

　　业内人士普遍认为，未来几年将是中国小家电市场爆发性增长的黄金时期，整个行业前景广阔，这为小家电企业带来极具诱惑的市场发展时机。

　　对此，中国家用电器协会秘书长徐东生指出，小家电行业具有广阔的市场发展前景，而且适逢中国家电行业“十二五”发展规划即将实施之际，小家电企业要重视市场增长时期带来的机遇，从原材料、核心零部件、制造、服务等整个产业链进行全面升级，推出能够走向世界的小家电品牌，为中国从家电大国向家电强国迈进贡献一份力量。

　汇聚影响力品牌，原创产品受青睐

　　中国小家电行业已经产生了很多有影响力的企业，它们有的创造性开辟一个新的市场领域，推动一个新行业产生;有的凭借多年技术积累，成为行业中的“领袖”企业，引导了行业发展方向;有的在市场营销上独树一帜，硕果累累;有的以高姿态视人引领中国市场制高点。

　　随着居民对生活品质要求的不断提高，一些改善生活质量的产品得到市场进一步认可，中国小家电市场汇聚了一批具有影响力的品牌。

　　值得一提的是，在传统小家电基础上，家电制造企业结合中国消费市场特点研发出一大批具有原创特性的小家电，电压力锅、豆浆机和浴霸等产品在国内获得广阔的市场空间，也培育出一批本土特色鲜明的小家电品牌。电压力锅结合了电饭锅和压力锅的特点，成为近年具有成长潜力的厨房小家电，特别在高海拔地区有望成为家庭必备品而得到进一步普及;豆浆机更是借助“牛奶危机”的契机攻城略地，销量直线攀升，已经发展成为颇具规模的新兴产业;为解决秋冬季节洗浴温度低的问题，浴霸应市而生，并得到了市场的认可和消费者的喜爱。

　　时尚、创新、节能是未来发展趋势

　　“功能创新、健康、节能时尚是国际小家电产品发展趋势。”中国家用电器协会信息咨询部部长胡晓红指出，小家电会向着集成式、系列化发展，“集成式的厨房设计与嵌入式家用电器结合成为流行趋势，比如咖啡机跟其他厨房电器的结合。而系列化产品设计，在小家电领域，也是一种流行趋势。”

　　实际上，消费者对于小家电的外观和质感十分关注。《2010年度中国小家电市场消费者调查报告》的调查数据显示，消费者购买小家电的动机，除了最主要的“使用方便、快捷”，“体现生活品质”和“时尚”也是他们选购时所考虑的重要因素。

　　清华大学美术学院教授邱松从4个方面对小家电工业设计趋势进行了总结：“首先，创新是设计的灵魂。如果离开了创新，就谈不上新产品的发展;其次，品牌是设计追求的目标;第三，环保是设计的责任。”

　　实际上，家电产品工业设计中的色彩运用对企业来说是一种最简单的营销手段。中国流行色协会趋势研究中心主任招霞，对未来色彩的流行趋势进行了概括。她指出，流行色是一个搭配的概念，而不是单纯的色彩概念。利用接近于白色的浅色色彩进行产品设计的色彩搭配，成为未来的流行趋势。“柔和、轻盈的色彩搭配，将是下一季的亮点。”

　　除了时尚的外观，小家电的功能创新性和节能性，是制造企业最为关注的要点。美的生活电器销售有限公司总经理郭磊指出，节能环保、材料的无害性以及可回收性，将是未来的发展趋势。广东格兰仕集团有限公司助理总裁陆骥烈认为，低碳是重点，“低碳不仅仅是产品的节能，还包括整个生产过程中的节能减排”。