平板电视新能标引燃促销大战市场格局悄然生变

来源：http://cccme.mofcom.gov.cn | 时间：2010/11/26 11:26:55 | 阅读次数：

发布单位：中华人民共和国商务部

发布人：
小杨

下月1日起，《平板电视能效限定值及能效等级》将正式实施，不达标的平板电视将面临退市处理。昨日，记者走访市场时发现，虽然各卖场未接到厂家的下架通知，但是各类高能耗产品的“降价潮”早已上演。而在这一轮的促销中，高能效的LED电视显然已成为卖场的销售主角，成功抢占各大卖场的销售榜首。

高能耗LCD扛“降价大旗”

按照《平板电视能效限定值及能效等级》，平板电视能效被分为3个等级，1级代表最高效产品，最为节能；2级为节能产品评价等级；3级为市场准入等级。该标准今年6月份已经公布，12月1日起正式实施。

这意味着，平板电视产品如果达不到3级能效标准，今后就不能上架销售。而近日，国家有关部门对市场进行了相关的检测，结果显示目前市面上一级能效的液晶电视仅为2.4%，二级的比重是10.8%，三级占72.3%，有14.5%的液晶电视能效低于三级，一旦12月1日实施新标准后，那么市场上将有 14.5%的平板彩电将面临退市。

“其实很久前就开始降价销售了，降价幅度也挺大。”东莞各大家电卖场相关负责人均称，在标准公布后，他们就已经提高了平板电视能效的采购标准，此前的高能耗产品库存一直进行降价处理。

东莞市区几大家电卖场发现，“直降800元”、“超级换购价2999元”、“8折优惠”……各种降价标识出现在平板电视上，吸引了消费者的目光。鸿福路一家电卖场的销售人员告诉记者，从前个月起，一些LCD彩电就开始陆续降价，现在剩下的高能耗彩电不多，但降价仍在继续，“由于价格很实惠，销量还不错”。

LED彩电趁机抢份额

虽然不少LCD彩电能耗相对较高，但是由于其降价促销，相对来说性价比较高，吸引了不少消费者购买。然而，针对这一市场情况，今年来力推LED彩电的厂商自然不会放过这一市场份额，也趁机扛起了“降价大旗”。

“高清LED电视直降2000元、满额低价买LED电视”……记者走访三大家电卖场了解到，各卖场均针对LED彩电推出了促销活动。东莞国美方面表示，上周启动了第二波家电降价潮，全品类家电降幅再次达到三成以上，个别品类降幅达50%，42英寸、56英寸液晶彩电降幅高达30%。

而时尚电器联手创维彩电进行了“推广月”活动，如购创维一体机送380元高清频道、高清机顶盒直降160元、可免费收看中央高清等10套高清节目等优惠。

“本周将对目前市场上畅销LED单品进行优惠让利。”从本周起，东莞苏宁将对夏普、三星、LG、康佳等国内外主流彩电品牌追加千万促销资源，届时，32、40/42、46/47等主流尺寸的特价机型将持续放量。

彩电市场格局悄然生变

细心的消费者会发现，在一片降价大潮之中，东莞彩电市场的格局早已悄然改变。“LED彩电在卖场内占比是六成左右，销量已经占整个彩电市场销量的56% 左右。”东莞国美市场部人士告诉记者。此外，根据东莞苏宁、时尚两大电器提供的销售数据也显示，LED彩电的销量同比增长最高达40%，目前已经成为东莞彩电市场的主流产品。

对此，业内人士分析，这一格局的变化，与价格调整不无关系。在今年初时，LED彩电虽然性能不错，但由于价格高昂而一直“曲高和寡”，并不受消费者青睐。随着厂商的力推，LED产品上市率不断加快，价格也开始调整，再加上新能耗标准的实施，都成为LED提高市场占有率的因素。

“此次新能耗标准的实施，让更多消费者开始关注LED产品。”业内人士分析，从目前LED价格来看，虽然普遍比LCD产品价格贵20%以上，但市场份额已经上升不少。

除了产品类型这一格局发生变化外，不同尺寸产品占市场份额的变化也逐渐明晰。“年近岁末，大尺寸平板产品的市场零售总量将进一步提升。”东莞苏宁黑电采销部经理告诉记者，从此前的销售数据来看，东莞市场彩电越大越好卖，而均价越来越低将是未来46寸以上大尺寸平板的一大特征。