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中国鞋企三强争霸NBA战场

来源：http://www.mofcom.gov.cn | 时间：2010/11/23 15:31:35 | 阅读次数：

发布单位：中华人民共和国商务部

• 发布人：
• 小杨

无论姚明最终花落谁家，也无论姚明影响力是否减退，自“姚明效应”产生之后，NBA对中国市场的依赖日趋加深却是一个不争的事实。随着国内品牌的进一步成长，它们借力NBA平台跨入国际大舞台的步伐也将持续下去。

　　有业界人士提到，其实，国内运动品牌第一个踏上NBA的最早可以追溯到安踏身上。在2002年巴特尔出征NBA的第二年，安踏就曾签下了巴特尔，而后者在NBA比赛中曾脚踏安踏鞋短暂出现过。此后到2005年，同城的另一运动品牌“亚礼得”签下了火箭队退役球星——“滑翔机”德雷克斯勒，签约时间是两年，但如今已罕被提起。

　　而到2005年年底，提出品牌国际化的匹克迅速出手，成为火箭队的主场赞助商之一，将广告牌摆上了NBA的赛场，NBA赛场开始真正有了中国品牌的印记。

　　就在匹克进入火箭队的第二年，李宁宣布签下了达蒙·琼斯、奥尼尔以及海耶斯，而匹克亦在当年签下了火箭队的“梦七”队员巴蒂尔，国内鞋企品牌的NBA球星争夺战的序幕也由此正式拉开。

　　2007年，安踏加入了NBA球员争夺的队伍，在该年分别签下了火箭队的弗朗西斯、斯科拉和邦齐·维尔斯。国内鞋企联手NBA现役球星的品牌营销战形成三足鼎立之势。

　　2008年，眼看同城对手似乎有后来居上之势，匹克决定在NBA赛保持自己的阵容优势，一口气签下了基德、阿泰斯特、穆托姆博等5位球星。当时，匹克总裁许志华表示，将寻找更多的NBA球星签约，以品牌的篮球专业化带产品的系列化是匹克产品的基本战略，携手NBA球星的策略将继续保持下去。

　　美国专业篮球媒体《HoopsVibe》曾在前年评出了“NBA五大海外市场”，中国力压欧洲、印度、巴西和澳大利亚，高居第一位。他们给出的理由是：“现在，这里有NBA最稳固的伙伴关系（Partnership）。这里的人们热爱篮球，而且超过13亿的总人口，以及数额庞大的篮球人口，是NBA发展的重要根基。姚明在NBA的成功更是点燃了球迷的激情，之后的易建联和孙悦等人，又让这种热情得到了持久释放的机会，这也正是大卫·斯特恩决定在中国修建12座新场馆并建立一个小联盟的主要原因。”

　　随着李宁、安踏、匹克等国内品牌的加入，NBA不再是耐克和阿迪达斯两个国际“大佬”的双簧独唱，国内品牌与NBA球星联姻也将不仅仅是现有这些名单，国内品牌借力NBA是其触角伸向海外的体现。球星们把品牌带到国外的同时，也在引导NBA文化在中国的繁衍与成长。

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