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婴童经济升温，外贸企业盯上国内儿童鞋服市场

来源：http://win.mofcom.gov.cn/ | 时间：2010/11/3 11:26:58 | 阅读次数：

发布单位：中华人民共和国商务部

• 发布人：
• 小杨

资料显示，到2010年我国新生儿出生数进入第四次高峰期，儿童消费市场巨大，不仅国外专业童装品牌进军中国童装市场，连一些外贸企业也开始关注国内童装市场。

　　万亿元的婴童市场

　　中国孕婴童研究中心的研究数据显示，目前中国0到16岁儿童有3.8亿，而我国城镇居民对童装的消费量近年来一直呈上升趋势，其增长率一直保持在惊人的水平上，市场还远远没有进入饱和期，也就是说相对于成人服装市场，童装的需求将更大，伴随而来的投资市场也将更加火热。

　　一网站发布的《中国童装市场2009－2012年前景预测报告》指出，到2010年中国新生儿出生数将进入高峰期。“婴儿潮”带来的就是“婴童经济”的全面爆发。有关资料显示，自2000年之后，中国婴童产业增长率高达30％，已经成为仅次于美国的婴童产品消费大国，到2010年将有望迈入“万亿俱乐部”。而在这个婴童产业中，童装将占据重要份额。

　　企业争相掘金

　　近几年，在国内服装市场，男装、女装、休闲装、运动装等“战场”到处弥漫着竞争的硝烟味，而伴随着金融风暴的演变，无论是本土品牌还是国际品牌，表现在各种营销渠道的淘汰率都比过去任何时候更惨烈。但在童装市场，虽然也存在竞争，却相对显得“这边风景独好”。现实的情况是，迄今为止国内童装市场还没有形成如男装、女装、休闲装、运动装那样的全国性品牌或领袖品牌，品牌集中度尚不高。正是如此，越来越多后来者都看到了机会，尤其是那些本就与鞋服和时尚相关联的企业。

　　10月10日晚，一场绚丽的童装秀在福建欧美龙集团公司总部上演，吹响了其旗下品牌图图正式进军国内童装市场的号角。该集团董事长陈忠实表示，企业将完善产品品类结构，加快终端建设，争取在2011年实现全面领先。

　　国内知名品牌童装派克兰帝，与李宁正式签约，共同推出李宁童装品牌LiNing kids。事实上，七匹狼、安踏、361°等众多知名成人鞋服品牌在这次“童装热”中也扮演了重要角色。

　　电子商务的逐步成熟，也使一度靠成人男女装取胜的B2C公司将触角延伸至童装领域。目前最火爆的两大服装B2C公司凡客诚品和麦考林均做起了童装生意，价格与时尚依然是他们攻城略地的法宝。

　　此外，遍览中国童装热淘金众生相，也闪现着国际品牌的身影，如Baby Dior、D G baby、ARMANI Junior等。最火爆的还属阿迪达斯和耐克两大世界运动品牌，凭借着巨大的品牌影响力和出色的市场营销策略，后者启动仅两三年的童装童鞋项目已迅速占据了市场制高点。

　　渠道建设各异

　　耐克童装系列在总部设计开发，生产由总部协调监督，销售则与包括好孩子在内的若干家国内经销商合作，在北京上海等地设有直营店。其销售渠道为好孩子集团单独建设。阿迪达斯童装系列的运作模式与耐克类似，其设计和生产都由总部执行，而销售则采用经销商主导模式。

　　在销售渠道上，李宁和安踏都本着“大人和小孩分开”的原则。李宁童装店主要在北京、上海、深圳等地占领多家商场，吸引众多二线城市的加盟商。而“安踏KIDS”将另辟销售渠道，不在目前的安踏专卖店销售。凡客诚品、拍鞋网、麦考林等B2C企业，以及在淘宝上淘金的C2C企业，借助网络购物这一新兴消费风潮，将低价和快时尚的策略复制到童装行业上。

　　随着图图童装流行的发布，图图儿童用品生活馆的打造正式宣告完成。陈忠实认为，审视现代消费发展，一站式消费将不可避免地成为消费的主流趋势，产品过于单一，不仅不利于吸引消费者，同时也将使品牌失去在市场上与其他品牌抗衡的竞争力，竞争越激烈，实现鞋服一体化就可以让品牌优势越显著。

　　“低碳”受推崇

　　随着整个社会健康和环保意识的不断加强，一股低碳消费趋势正悄然兴起。这股趋势也反映到童装领域上。

　　业内人士柯加兴介绍，目前，低碳、环保已经成为社会的主流思想，在此形势下，以提倡绿色环保为出发点，在消费者中树立环保童装的概念，可以赢得更多的市场。

　　记者了解到，福建宝德集团旗下的玛米玛卡（MOMOCO）从采购面料等开始注重低碳的环保型材质。

　　另外，为抢占国内市场这块“大蛋糕”，石狮童装企业集中精力朝“低碳”进军，在童装的设计环保方面有了大幅改进，不少企业以纯天然纤维和保健型面料为童装材料，推出了很多新品，受到市场欢迎。如杰米熊此前在北京举行的中国国际服饰博览会上掀起童装“低碳风”。在展会上，该品牌创造性地通过魔术游戏将儿童益智、动漫和时尚领域中最具创意的部分成功地融合，并采用健康、环保的优质创新面料。

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