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“加拿大造”家具的宣传运动

来源：http://cccla.mofcom.gov.cn | 时间：2010/10/9 16:24:05 | 阅读次数：

发布单位：中华人民共和国商务部

• 发布人：
• 小杨

蒙特利尔——魁北克家具生产协会发起了一个雄心勃勃的、为时多年的网上广告宣传和公共关系运动，以此向全国消费者宣传加拿大制造的家具的质量和价值。
　　这次双语运动的核心则是此网站：www.qualitycanadianfurniture.ca，该网站已于9月20日投入使用。
　　它将包括三方面的广告宣传：在各家居装饰网站发布标语广告，在国内各大城市竖立250个大广告牌，以及一本十月份即将分发给各报纸的四色十二页五十万印本的小册子。
　　此次活动的年预算为120万加元，米肖说魁北克家具生产协会承诺要将此活动方案持续三年。协会希望活动网站能招来足够的产业支持，以求自立。
　　在12月20日之前访问该网站的消费者将有机会参加抽奖，奖品是价值1万5千加元的加拿大造家具。
　　每个大广告牌上将展示一件加拿大造的家具，家具旁附有一句标语“绝不要让任何人进你家”，同时将消费者导向活动网站。协会主席兼总裁基恩·弗兰索瓦·米肖说布置大广告牌时将有所讲究，要把它们设立在消费者下班回家时能看到的地方。
　　“大广告牌是发布新产品的好媒介，”他说。
　　那些小册子则将夹在加拿大各报纸里，包括魁北克城的《太阳报》、蒙特利尔的《媒体》和《公报》、《多伦多星报》、《渥太华市民报》和《埃德蒙顿日报》。
　　“我们的目的就是要让消费者多多关注国内家具生产商，增加加拿大造家具在国内的的销售额。”米肖说。
　　活动网站有英语和法语两个版本，里边有专门针对中等家庭收入或以上的24至55岁的女性的内容，。米肖说调查表明女性占家具消费者中的71%，影响着94%的家庭家具购买行为。
　　该协会委托多伦多咨询公司托马斯·雅卡图（Thomas Yaccato ）集团对妇女买家具的时候她们想要什么进行调查研究，研究结果载入网站讨论家具的部分；网站内容不具体分类，而是有六个不同生活方式的主题，包括一个关注环境友好的主题。网站上展示的产品每三到四周更新一次。
　　同时，网站上也将载入加拿大各生产商的简介，但是要进行登记，生产商得付每页1000加元的年费，并且不能超过10页。
　　网站投入使用的时候，有近百家生产商注册登记，其中有一小撮的床上用品制造商。
　　网站还将开设一个博客，由协会市场营销宣传主任乔安娜·达尔佩负责编写，她还将为这次活动编辑简讯，年末就开始出版发行。该简讯针对的人群是消费者、零售商和生产商。
　　除了广告宣传运动外，魁北克家具生产协会还聘请多伦多的另一家咨询公司艺术与交流公司率先发起一场针对国内收容所、女性杂志和各主要日报的公共关系运动。
　　该运动将向媒体介绍家具行业，什么都可以讨论，从家具生产专业方面的事情到消费者关心的事情（如设计、风格、售后服务以及家具的定制）。
　　这个一月零售商就能在加拿大家居用品展上近距离的看看我们的这次活动。米肖说展会的潮流展上将集中展示网站上所倡导的主题。此次活动还将在2011年的《展览杂志》上进行详细讨论。

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