外资全面进军洗衣液产品内资垄断地位恐丧失

来源：http://www.acs.gov.cn | 时间：2010/10/22 10:41:50 | 阅读次数：

发布单位：中华人民共和国商务部

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小杨

洗衣液由于具有去污能力强、不伤害皮肤、环保节能等特点，在国外市场占有相当比重，尤其在美国，洗衣液的市场份额已经超过了洗衣粉，占比更是达到80%以上，大有替代洗衣粉之势。

在国内，洗衣液的市场份额虽然较小，但增长迅速。根据市场研究公司AC尼尔森的统计数据，中国的洗衣液市场正在以年均27.2%的速度增长，最近3年的复合增长超过了100%。同时，洗衣粉市场的年均增速仅为2.2%。尼尔森预计，国内洗衣液将在2010年达到整个洗衣剂市场的19%，在2015年之后达到30%，上升势头非常明显。

长期以来，国内洗衣液市场都是以本土品牌为主，尽管目前洗衣液尚未成为国内洗涤市场主导，但其利润空间大，市场增长也较快，因此引起宝洁、联合利华等国际品牌的关注，加快了进军洗衣液的步伐。在堪称国内日化领域“最后一片蓝海”的洗衣液市场即将变“红”之际，迅速抢滩入驻，联合利华率先推出了奥妙洗衣液，宝洁公司也随后跟进，不日将推出汰渍、碧浪洗液以及舒肤佳洗手液，外资品牌已开始全面进军洗衣液产品。

随着更多日化巨头的不断介入，国内洗衣液市场必将面临更加激烈的竞争，本土品牌垄断地位恐丧失，现有的市场格局也将重构。为避免国内洗衣液品牌全军覆没，本土品牌练好内功已成当务之急，以坚守中国日化市场本土品牌的最后一块阵地。（来源：中国轻工业联合会）