2010年玩具流行趋势解析

来源：http://ccn.mofcom.gov.cn | 时间：2010/9/27 14:12:58 | 阅读次数：

发布单位：中华人民共和国商务部

发布人：
小杨

导语：2010年对于玩具行业来说是全面复兴的一年，影视动漫玩具和网游玩具是当仁不让的红星；能够让人们尽情发泄的减压玩具层出不穷，一直畅销；平台玩具、教育型玩具、传统玩具、生态玩具都将大显身手，成为2010年的畅销玩具。

　　影视、动漫、网游衍生玩具样样红

　　综观最近玩具市场的走向，不难发现，动漫影视和网络游戏是玩具的最佳推销员，与之贴边的玩具很有人缘，他们作为当红动漫影视作品和网络游戏的嫡亲而迅速走俏。《阿凡达》未上映玩具先热、《蜗居》里的梦游娃娃涨价、网络游戏纷纷与玩具联姻，无不证明影视、动漫、网游衍生玩具有广阔的市场前景。

　　近年来，“网游+玩具”模式在中国玩具业界引起了广泛关注，众多网络游戏试水玩具企业。众多玩具企业和网络游戏运营商也积极需求合作，共同开垦中国网游玩具市场的“处女地”。

　　随着动画片热播而走红的“喜羊羊与灰太狼”玩偶打败众多国外玩偶，大有横扫全国之势，成为上半年销售数量最多的卡通玩具。

　　发泄、减压玩具成新宠

　　减压玩具是一种压力的转移，确实能缓解一时的焦虑，主要受到都市白领和学生一族的青睐。一些“善解人意”的减压玩具，如带刻度的餐盘，能让人在饮食方面注意不要过量，提醒不要因为发泄而伤害胃。再如“尖叫壶”，对着壶大叫可以让大声变小声，让人在歇斯底里的吼叫中宣泄情绪等。

　　背景：减压玩具悄然流行白领学生成购买主力　

　　警示：一些减压玩具的确能够缓解人的压力，但部分人群可能形成心理依赖。专家建议采取其他方式解压，不要过份信赖玩具。

　　趋势：从最初的点头娃娃到发泄蛋、惨叫鸡、捏泡机、挤毛豆、尖叫发泄壶，减压玩具一面世就受到狂热的追捧。一方面，市场上各种减压玩具购销两旺；一方面玩具研发设计人员将这一创意发挥到极至，减压玩具新品不断推出。

　　教育型玩具最快恢复出口

　　背景：玩具业界2009年圣诞订单较2008年轻微上升，相信已走出谷底，料未来玩具需求会增加。在金融海啸下，教育型玩具受影响最轻，订单恢复得最快。

　　趋势：江苏省泰州市出台了《关于进一步推进0～3岁婴幼儿早期教育工作的意见》，规定早教服务机构“提供给0～3岁婴幼儿的教学玩具，必须有助于孩子健康成长。”根据要求，其中有四大类早教玩具一样都不能少。

　　传统玩具焕发青春

　　背景：时光流转，时代变迁，儿童玩具不断更新换代，儿时玩于掌中的传统玩具，已经一件一件地离我们远去。而附在这些昔日玩具上的童真、快乐、尽情游戏的美好记忆，叫我们永远无法忘怀。端庄又不脱稚气的兔儿爷；憨态可掬，浑身须发，双脚着地的毛猴；造型各异，栩栩如生的皮影儿……这些平日里难得一见的稀罕玩意儿如今再度深深吸引人们的目光。

　　趋势：随着近年来中国产业政策调整，很多行业的实力有了质的提升，尤其是玩具行业，大批具有自主知识产权，拥有鲜明中国特色玩具的热销就是最好的证明。具有典型年货风格的传统玩具，给年末的玩具市场带来活力之余，又增添了些许喜庆气氛。

　　艺术玩具概念“玩”出新花样

　　背景：艺术玩具又称为潮流玩具、设计师玩具等，它是由一些设计师、艺术家设计制作，尺寸由几厘米到几十厘米不等，材料主要是容易塑形的搪胶，偶尔也会出现木制和金属材质。艺术玩具不是批量生产，通常是限量发行，使得其价格比起传统玩具要高得多，可以称得上是玩具中的奢侈品。

　　趋势：“艺术玩具”更多地融入艺术创作元素。玩具造型被赋予了新的概念和新的想象。在一些藏家看来，艺术玩具绝不是玩具，而是一种艺术品，且全球不少知名艺术家、设计师、涂鸦大师正纷纷投身艺术玩具大潮，乐此不疲。

　　2010年玩具流行导航

　　近年来，玩具越来越智能化，人情味也越来越浓，玩具的销售对象日益扩大，也引发了青年人的喜爱。影视、动漫、网游玩具借助人气极高的载体迅速深入人心；在各种重压之下，人们寻求发泄的出口，减压玩具应运而生；儿童玩具与婴幼儿用品的融合，使得教育类玩具率先从金融危机的低谷中走出……

　　此外，从发展趋势上来看，安全、环保的玩具产品也将受采购商的青睐。

　　（信息来源：中国轻工工艺品进出口商会）

2010-09-27