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世界饼干业惊现新“搅局者” 饼干大战将展开

来源：http://ccn.mofcom.gov.cn | 时间：2010/8/24 10:26:39 | 阅读次数：

发布单位：中华人民共和国商务部

• 发布人：
• 小杨

一向以鸡汤为主打的全球最大的汤品生产商金宝汤已经放风竞购英国著名企业联合饼干。现时美国卡夫和中国台湾地区企业康师傅占据了中国大陆饼干市场头两名，“搅局者”金宝汤一旦加入战团，甚至可能改写全球饼干业的战略版图。

　　美国食品巨头金宝汤（Campbell Soup Co.）正考虑以23亿美元的价格竞购英国的联合饼干（United Biscuits）公司的饼干业务，目前该业务占了这家英国公司3/4的收入来源。

　　私募公司百仕通和PAI partners在2006年的时候收购了联合饼干，在7月的时候它们放出风声希望出售整个公司，叫价约20亿英镑。但是由于市场缺乏兴趣，联合饼干可能要分拆出售。

　　金宝汤中国扩张并不顺利

　　金宝汤并非首次进入饼干业务，例如它旗下有亚太区域品牌“雅乐思饼干”，这一澳大利亚饼干同时面向全球40多个国家销售，但是对比起汤品业务，饼干仍属于它的短板。

　　现时，金宝汤在华主营业务仍然非常薄弱，和它在国际的地位不相称，连最为华南地区消费者熟悉的是“史云生”清鸡汤的汤品，现时也由福建一家企业代工。

　　据了解，金宝汤是在2007年才进入中国大陆市场的，它的产品销售目前仍然依赖可口可乐在华的合作伙伴“太古饮料”。

　　新闻分析

　　卡夫不敢怠慢已先行布防

　　“2000年时，联合饼干在华业务已卖给了美国食品企业纳贝斯克，后者拿下了包括中国的品牌如太平梳打等饼干业务。”昨天，一名饼干业资深人士对本报记者说，卡夫的布局已先行一步。

　　他告诉记者：“卡夫2001年时则果断出手兼并纳贝斯克，包括它所有中国业务，同时整体落入卡夫之手的还有著名饼干品牌奥利奥和趣多多。”

　　“金宝汤曾出手收购统泰（统一旗下的饼干生产商），希望以它为依托进军大陆市场，但是其后收购失败。”该人士介绍说。

　　从市场的竞争格局来看，中国台湾企业康师傅的进攻火力显然大得多。据康师傅的中报，该公司夹心饼干在大陆市场份额已经达到22.8%，中国位列第二位。本报昨天获悉，卡夫对中国饼干市场竞争不敢怠慢，今年已计划推出多达58种饼干新产品，现时面市的就已超过30种。

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