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“都市户外”概念正当时泛户外成亮点

来源：http://cccla.mofcom.gov.cn | 时间：2010/8/26 14:01:45 | 阅读次数：

发布单位：中华人民共和国商务部

• 发布人：
• 小杨

月初，2010年第五届亚洲户外用品展在南京拉下帷幕。这是亚洲规模最大、最专业的户外用品展会，与美洲的美国盐湖城户外展、欧洲户外展并称全球三大户外用品展。
　　在这场为专业观众打造的专业户外盛会上，众多国内外户外品牌云集，那么，户外运动的未来发展如何？流行趋势又怎么样？ 本文为你一一解读。

　　趋势：“都市户外”概念正当时
　　月初，2010年第五届亚洲户外用品展在南京拉下帷幕。在本次展会上，展会主办方公布了中国户外用品市场2009年调查报告，而报告的内容让晋江鞋企更加坚定了“大户外”的选择。
　　更值得关注的是，户外用品的消费群体也在发生变化。由于户外运动用品本身具有的特点，尤其是户外鞋在设计、款式、品位方面更多地注入时尚元素，吸引了很多城市白领和高收入者加入其中，消费也从专业户外人群向普通消费者普及，这也带动了户外运动品牌的快速发展。
　　企业对这一变化趋势早已做好应对，从去年开始，乐登旗下品牌圣弗莱、天伦天、盛狮王等晋江户外品牌便率先在行业内提出“都市户外”的生活概念。
　　所谓都市户外，就是融合专业户外的功能品质和都市时尚新潮流，倡导在都市中体验户外和享受户外生活方式。
　　“如今的户外运动不再是一种专业性运动，而已经变成大众时尚生活的一种方式，而户外用品的消费也逐渐成为家庭消费的重要组成部分，越来越多的户外运动品牌开始注重产品由专业化向大众化的转变。”盛狮王体育用品有限公司总经理许荣盛如此解释。
　　这一变化也得到了富信鞋业总经理许腾达的认可，他在接受本报记者采访时表示，如今的户外运动用品，并不局限于专业人士使用，更多不同年龄、不同职业的消费人群也接受了户外用品，在本届亚洲户外展上，户外运动的大众化、生活化特征更加明显。“例如，我们天伦天用了迷彩色让产品看起来更加时尚生活，我们要打造的是一个中高档的大众生活化和专业化相结合的户外休闲装备。”
　　无独有偶。圣弗莱“碳行生活”、狮牌“心致远”等系列设计，都是按照不同户外场景和自然条件精心设计，力求诠释“乐享都市户外”。

　　产品：一站式购物 配件为品牌加分
　　细心的人们会发现，ONE POLAR户外登山包领军品牌推出了系列鞋服，专门做户外酒精炉的火枫也开始涉足鞋品，WHITE TIGER、猎鹰等户外单一品类品牌均进行了相关产品系列延伸。
　　出席本届亚洲户外展的品牌大多感同身受：泛户外一站式购物已是大势所趋。这也是本届亚洲户外展的最大亮点。
　　据介绍，圣弗莱以低碳为主题亮相此次亚洲户外展。整个展厅采用明亮的环保绿为主色调，以“都市户外”、“碳行自然”为主题，除全方位展示“登山探险”、“户外旅行”、“徒步运动”、“时尚休闲”四大产品系列外，还展示了小到一把折叠式不锈钢汤勺，大到一套露营烧烤架子，从头上戴的百变头巾到露营用的帐篷等户外运动相关产品。
　　“圣弗莱最终的品牌愿景是，按照不同户外场景和自然条件设计，为户外运动爱好者和都市人们提供一站式户外用品采购，并且让他们在进行不同的户外活动时更精准地选择合适的户外装备。”晋江乐登户外董事长陈瑞典表示。
　　许腾达告诉记者，如今，国内有大大小小400多个户外品牌，但是能够提供全方面户外装备的品牌屈指可数。户外配件不仅是重要品类，更是品牌最好的装饰品。
在探路者、沃德等展位中，帐篷、沙滩椅、吊床、酒精炉、手电筒、洗漱包等等，只要跟户外有关的配件都被摆放在各个角落，用许荣盛的话来形容便是“户外氛围十分浓厚”。
　　“在终端陈列中，鞋服款式容易受到季节更替的影响，配件更新换代相对缓慢，随着配件品类越来越齐全，慢慢沉淀下来，品牌户外的味道也将随之饱满。”许腾达说。
　　许腾达认为，对于户外品牌来说，户外配件不仅美化品牌形象，还能卖！据实践证明，生活化的户外配件在市场上反映良好，天伦天夏季推出的百变魔巾在新疆等区域卖到断货。
　　这显然是个机会！以开发全系列户外配件为突破，拉开与国内外其他品牌的距离。目前，户外品牌已朝此目标全速前行。

　　展会营销：品牌展示、活动推广齐上阵
　　南京户外展期间，由探路者发起的“零公里行动”交流会在南京亚洲户外用品展A510展位隆重召开。探路者形象代言人、著名登山家王石也亲临现场，与现场观众分享他在珠峰“零公里行动”中的收获与感悟。
　　配合本次展会，探路者还发起“寻找身边的探路者”活动。活动设置了“探索勇士、创新先锋、爱心大使、环保卫士、梦想达人”五个类别的评选项目，号召大家推荐或自荐身边看似平凡，在探索、创新、公益、环保、梦想五个领域勇敢前行的独特人生体验，与大众共同分享与激励。
　　乐登户外鞋业有限公司总经理助理陈桂源把这一幕记在了心里，在他看来，这场与展会密切结合的“寻找身边的探路者”活动不仅是一次品牌活动，同时也能把品牌的精神透过这个专业人士的看台传递出去。
　　“随着户外市场近两年的高速发展，户外这一大品类市场基本趋于成熟，但是产品同质化现象也越来越明显，如何根据品牌定位进行细分营销，开始显得举足轻重。”陈桂源认为，在他看来，展会营销就是一个便捷的营销渠道，通过嫁接一些主题活动往往能达到事半功倍的作用。
　　许腾达也给予展会营销较高的评价。“南京亚洲户外展目前是亚洲规模最大、最专业的户外用品展会，并与美洲的美国盐湖城户外展、欧洲户外展形成三足鼎立之势。这是一场为专业观众打造的专业盛事。这些看客中有很大部分是商场经理，借助这个平台，能够让品牌和商场有更进一步接触，虽然不能有立竿见影的效果，但是为户外品牌开拓商场渠道奠定了一定认知基础。商场经理通过展会，首先了解你的品牌，接下来，通过进一步了解洽谈，看看能不能达成一个意向性合作。” 此外，他也表示，户外品牌在展示产品优势的同时，需要进一步加强营销力度，学会适合户外品牌的营销技巧，摸着石头过河。

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