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东欧成泉州运动鞋品牌新输出地

来源：http://cccla.mofcom.gov.cn/ | 时间：2010/8/10 16:50:34 | 阅读次数：

发布单位：中华人民共和国商务部

• 发布人：
• 小杨

在国内市场扎稳脚跟后，泉州部分运动鞋品牌近年来开始将触角伸向海外。地理位置相邻不远的东南亚市场曾是泉州运动鞋品牌扩张海外市场的桥头堡，而如今东欧、中东等也相继被纳入泉州运动品牌布局海外的视野。

　　匈牙利可辐射东欧

　　日前，匹克集团董事长许景南在随团考察东欧市场时发现，当地的运动鞋批发商正处于转型时期，即从原始的批发商向区域代理商转变。也就是说，原本国内鞋服品牌曾共同使用过的成功模式，如今有望在东欧市场被复制并传播开来。

　　许景南此次东欧行考察了匈牙利、波兰、捷克、斯洛伐克等市场，其中，他在匈牙利鞋批发市场考察时萌发了一个念头。据介绍，匈牙利的鞋商一向以地摊式批发经营为主，如今这种原始的销售方式已经难以适应市场发展，低价批发的经营模式已经到了非变革不可的时候。在与当地的鞋商交流时，他发现了当地鞋商转型变革的需求，于是他建议鞋商们以代理国内品牌的方式来拓展东欧市场甚至欧洲市场。

　　有鞋商认为，匈牙利的地理位置得天独厚，位于欧洲要地，辐射东、西欧市场。作为一个比较小而经济发达的国家，匈牙利的进出口贸易额比较大，商业繁荣，经营环境好，适合国内企业建立辐射东欧的商业基地。许景南介绍，目前他对匈牙利还处于考察阶段，有关代理商的合作也处于初步洽谈之中，他认为东欧市场由于消费水平同西欧市场尚有差距，很适合国内品牌进行渗透欧洲的尝试。而在匈牙利设立专卖店，可以作为企业渗透东欧市场的据点。

　　当地有条“晋江街”

　　在匈牙利设置专卖店并非轻而易举之事，不仅需要一个中介机构引领，而且要有一个强有力的平台支持，对此，已在匈牙利布达佩斯扎根数年的“晋江街”将起到很好的桥梁作用。2002年，一些晋江品牌进军欧洲中高档市场，在匈牙利建立了“中国鞋都晋江街”，并于2003年正式挂牌开张。这条以经营晋江鞋为主的“晋江街”，位于匈牙利首都最大的工业贸易园区——布达佩斯15区的“亚洲中心”。“亚洲中心”是华人在欧洲合作投资的一个示范区，而亚洲中心的“晋江街”更是当时晋江品牌走向国际的桥梁。“晋江街”从开张之初，就有安踏、寰球、爱乐、别克、恒强等鞋企加入。如今这条街经过8年的发展，各类企业蜂拥而至。据了解，匈牙利的鞋类批发商大部分来自中国福建，且对国内品牌较熟悉，如果他们成为国内品牌的代销商，将会给这次转变带来巨大的帮助。相关数据显示，三明明溪一个几万人的镇子，在匈牙利经商的就超过了6000人，巨大的人力资源将会更加促进这种经营方式的转型和提升。所以，许景南认为，泉州运动品牌拓展东欧市场，可以充分利用“晋江街”这个平台。

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