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2010年温岭制鞋业发展现状点评

来源：http://ccn.mofcom.gov.cn/ | 时间：2010/8/26 9:46:18 | 阅读次数：

发布单位：中华人民共和国商务部

• 发布人：
• 小杨

当许多地方的鞋业还在后金融危机时期的余威中挣扎、衰退时，台州的温岭鞋业早已是逆风飞扬。  

    据统计，今年1至7月，温岭规模企业上升为353家，产值52.27亿元，同比增长12.61%；鞋业产值146亿元，同比增长14.3%；产量7亿多双，同比增长30%；外贸出口额近5亿美元，同比增长25.1%。

    其实，在这亮丽增长率背后，温岭鞋业正经历着冰与火的双重考验：外销形势一片大好，内销步履却异常艰难。

    艺精质优

    成就外销好形势

    出口形势逐步回暖，饱受金融风暴残酷洗礼的坚守下来的外销鞋企，终于“守得云开见天日”。今年来，凡能承接外贸业务的温岭鞋企，订单异常充足，有的订单还已排至11月，平均增长到15%以上。

    是何原因，成就了温岭鞋企今年外销形势的一片大好？

    台州正标鞋业是温岭泽国一家中型外贸鞋企，今年上半年产值达3000多万元，订单生产计划已排到9月，单是东欧订单量就提高了30%，原来的生产线已远远不能满足现状，为如期保质完成订单任务，“正标”还分设了两个厂，加班加点，开足了生产的马力。

    “金融危机后，全球消费者购买力下降，追求低价产品需求增加了，而温岭的鞋正以低廉价格优势填补了国际市场中低档鞋空间；金融危机时，外商恐慌清仓，经过一年多市场消化，库存差不多为零，当经济逐渐向好时，他们又开始大量补货。”台州正标鞋业总经理夏念祖分析道，近几年来，温岭鞋业革新了生产工艺和用料，品质整体提升，鞋业已形成中低价位、高品质区域品牌优势。原先在东莞、晋江等地下单的国际大贸易公司也悄然转向温岭。

    他的一席话，同样得到了福德隆鞋业等多位老总印证。“除了材质有所不同，现在温岭鞋子已和晋江鞋、温州鞋相差无几。有客户反映我们有些品种鞋子比安踏还要好。”他列举了几个例子；800元一桶环保型水性胶从台湾购买来的；鞋面材料从原来低剥离强度升至为中剥离；为增加鞋底抗折耐磨性，还增加耐磨剂等。现在，每双鞋子单从用料成本就提高了1至2元。

    冷粘工艺精细化也是温岭鞋子品质提升一个体现。“原来鞋子成型这个环节，只需10道工序，现在细分为15道。”台州飞鹰鞋业老总李定海说。为保证每双成品完美无缺，公司特设品质管理部，每日一次抽查，从严把关。

    “工艺不精、品质不高，我们就不出货。”浙江荣时实业董事长陈荣高深有体会。2003年，荣时实业接了日本第一个单，产品出厂前抽查发现，一部分产品存在一双鞋面格子布纹不对称。陈荣高就当着员工面，拿起剪刀一口气剪了17双，这一举动使全厂员工绷紧产品质量警戒线。从此，荣时公司鞋子再也没有发生类似的情况。“目前公司运作良好，不仅做鞋子，还延伸做包。今年上半年产值已达到6000多万元。”

　　从台州检验检疫局提供的数据，也证实了现在温岭鞋业外销形势大好。据统计，今年上半年，温岭鞋业出口从只求价位越低越好的中东、非洲市场，转为讲究品质的欧美和韩日市场，其中出口中南美洲增长为35.8%，美国为29.6%，欧盟为13.8%；鞋子价格从原平均2.44美元/双上升2.91美元/双。

    盲目跟风

    扼杀了内销市场

    尽管温岭鞋业外销形势一片叫好，但内销市场却令人大失所望。比如一些盲目跟风、靠天吃饭的小厂小作坊。

    温岭的城东、城北、横峰是内销鞋主产地，挨家挨户做内销生意，是温岭鞋子内销市场一个“晴雨表”。往年熙熙攘攘车马喧，今年上半年却门可罗雀。

    “到6月中旬了，鞋子总销售量还不到2万双。”城北一鞋子小作坊的负责人忧心忡忡地向导报记者表示。这种忧虑足可代表当前温岭绝大多数内销鞋企的心境。

    据了解，温岭现有鞋企6000多家，内销的鞋企约占60%，其中小作坊占80%以上。

    “靠天吃饭，跟风仿制，低价竞争是他们立足市场的根本点。”温岭市鞋革业商会潘秘书长说。对于这些企业来说，“由于鞋子技术含量不高，只有少数‘打头阵者’才赚钱。像去年年底，北方暴雪，生产棉鞋、雪地靴的企业见机赚了些钱，但跟风生产企业就陷入了产品囤积的困境。”

    今年上半年，本是网鞋、凉鞋生产销售旺季。但三、四月份的反常天气，更是给这些小作坊致命一击。“今年天气像过山车一样，脱了棉鞋穿凉鞋。完全打乱原先鞋子种类上市顺序，鞋企无所适从，大量做好的鞋子积压仓库，客户急需的却来不及做。”

    当然，一些未雨绸缪、品牌运作的规模企业，不仅产品销量不错，有的企业还出现供不应求。像城东的福德隆，城北的飞鹰、必克，温峤的青苹果，横峰的富明星、铭乐等鞋业都是其中的佼佼者。

    “今年上半年产量达180多万双，产值6000万元，同比增长20%。”飞鹰鞋业老总李定海把成绩归功“质量兴企，品牌兴企”经营之道。前几年，飞鹰大刀阔斧革新，注册了“独家龙”商标，聘请电视剧《鹿鼎记》中小康熙扮演者史磊做形象代言人，加大品牌的运作；“我们还完善内部管理制度，加强品质监管，增强自主开发，每年开发新品种达100多个，还形象包装了专卖店。”

    当务之急

    加快鞋业转型升级

    人无远虑，必有近忧。

    温岭必克鞋业负责人袁文新一针见血指出：当前，温岭鞋业外贸市场繁荣这仅仅是暂时的，这背后仍隐藏许多不稳定的因素。“今后两年，外商的库存量上升，购买力下降，再加上温岭那些没有市场竞争力、一窝蜂而上的外销企业也会面临着困难境地。至于内销市场萧条，主要根源是众多企业品牌缺失、自主研发能力差、无序竞争所导致的。”

    台州齐江鞋业董事长王遐增对导报记者说，公司主要生产中档的运动休闲产品，销售美国、英国等地市场。今年外贸订单已排到了年底。“目前，外贸订单都来不及做，主要是工人难招，成本也不断地上升。”

    记者在采访中还了解到，温岭许多外贸订单的鞋业还存在着诸多的问题，如订单过于饱和，企业内控管理跟不上；有的企业接单过于草率，对自己生产能力评估不到位；成本核算不准确，利润难以保证；汇率不稳定，增加了接单难度；主要出口国市场贸易技术壁垒不断升级等等。

    “经过30多年粗放型快速发展，温岭鞋业积累许多顽疾还难以一时解决。因此，温岭鞋业必须要转变以往靠跑量和低价竞争粗放型发展模式，进一步引进新材料、新工艺，加快产业转型升级，这才能保证可持续发展。”温岭市鞋革业商会潘秘书长最后如此说道。

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