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世界最大工程机械厂卡特彼勒与北极星强强联合

来源：http://cccme.mofcom.gov.cn | 时间：2010/7/26 10:34:42 | 阅读次数：

发布单位：中华人民共和国商务部

• 发布人：
• 小杨

世界上最大的工程机械生产厂家之一卡特彼勒公司跟北极星电力论坛达成合作，深入挖掘电力行业市场。
　　卡特彼勒(中国)投资有限公司于 1996 年在北京成立。在中国投资建立了 11 家生产企业，制造液压挖掘机、压实机、柴油发动机、履带行走装置、铸件、动力平地机、履带式推土机、轮式装载机、再造的工程机械零部件以及电力发电机组。同时，卡特彼勒公司也是世界工程机械行业的领袖，始终致力于全球的基础设施建设，并与其代理商携手并进，在各大洲推进积极、持久的改革。
　　与很多国际跨国公司一样，卡特彼勒正在进行全球范围的精准营销。在工业领域最重大行业之一的电力行业，卡特彼勒公司通过慎重分析、遴选，认为北极星电力网是目前中国电力市场上最具影响力的垂直门户网站，ALEXA排名居于所有电力网站之首，且遥遥领先。于是，选择和北极星电力网旗下的北极星电力论坛进行合作。
　　在合作达成后，北极星电力论坛首先对该公司面对的受众人群进行精确细分，意识到该公司强调口碑营销后，所以马上采用了社区事件营销推广的方法，并辅以贴间文字广告和首页第二频广告的推广方式，为扩大营销受众面做了重要铺垫。
　　在之后的合作中，北极星电力论坛针对电力行业燃气涡轮机相关使用者进行了精准推广，使卡特彼勒公司在这部分使用者人群中的口碑得到了广泛宣传。于此同时，又利用电力行业中的重大事故案例展开专家交流， 强调产品质量的重要性，重点炒作宣传‘狠抓电力安全事故’的重要性，给受众传达“选卡特彼勒，用的放心”这样一个概念。也为减少电力事故，普及行为规范起到了重大传播作用。
　　第一机械生产厂家与最大的电力论坛媒体的成功合作，树立了电力企业品牌宣传的一个典范，也书写了传统企业网络推广的精彩案例。
　　卡特彼勒资料导读：
　　自卡特彼勒创立以来80年间，卡特彼勒成长为全球最大的建筑工程机械和采矿设备、柴油和天然气发动机以及工业燃气轮机的全球领先企业。与全球代理商携手合作，在各大洲推进积极、可持续的变革。卡特彼勒在以下三个主要商业领域提供产品、服务和技术。机械、发动机和融资产品。 作为全球性的、多项技术的领先者，卡特彼勒承诺全方位追求卓越。 我们为成为建筑全球基础设施，并且推动全球上百万人进步的领袖而深感自豪卡特彼勒有一整套完善的产品、服务和技术，覆盖三大主要业务领域：机械设备、发动机和融资产品。Cat品牌代表着卡特彼勒提供的业界领先的产品和服务。如今，卡特彼勒品牌已成为卡特彼勒公司广为人知的主要品牌名称，是公司制造的设备、提供的相关服务以及在全球各地为客户提供支持的可靠代理商网络的标志。

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