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世界杯引收视狂潮 LED主宰彩电销售亢奋

来源：http://www.acs.gov.cn/ | 时间：2010/6/30 10:57:42 | 阅读次数：

发布单位：中华人民共和国商务部

• 发布人：
• 小杨

中国家电行业走过了近30年的历史，经历了时起时落的调整变迁，在前一阶段似乎出现了新一轮的好转行情。

国美电器江门地区从6月初至今的彩电销售额已达700万元至800万元，而其彩电主管表示，平时一个月的销量也只有500万元至600万元，这一表现多少受到了世界杯的影响。

彩电行业加盟体育营销策略

第19届足球世界杯6月11日在南非打响，但中国家电业的世界杯之战却早已在此之前就打响了市场。

不仅是世界杯，事实上，奥运会、亚运会、中超、大运会等赛事也都是家电企业进行体育营销、扩大品牌知名度的平台。据了解，多数家电企业目前都在以各种方式在世界体育营销大舞台上各显其能。

体育营销究竟有多大魅力？韩国的三星，就是一则典型的成功案例。借赞助1988年的汉城奥运会，三星电子在全球建立了销售网络和分支机构，产品也因此走向国际市场，从而缔造了三星今天的辉煌。三星人曾经说：“这是三星持续赞助奥运赛事所带来的直接成果。”

海尔、格力、TCL、志高等只是近年来中国家电企业大打体育营销牌的缩影，长虹、新飞、夏新、创维、亚都等一大批家电企业都已开始了围绕世界杯、亚运会等赛事的体育营销。“眼下，家电企业集体掘金体育营销的热情，可以用如火如荼来形容。”业内人士表示。

不过，作为一个全新的营销模式和进军国际市场的突破口，体育营销正越来越受到中国家电企业的关注与青睐。但是相关专家也表示，体育营销是将品牌的核心文化以体育为平台进行再次提升与超越，这是一个系统工程。另外，体育营销需要大手笔，如果企业仅仅只是花巨资“圈地”而不用心“耕地”，最后有可能将昂贵的赞助费用变成一场得不偿失的“烧钱运动”，进而失去真正的营销机会。

然而，从终端销售的家电行业如火如荼的体育营销上，确实看到了销量的增长。或许，体育营销确实能带来一部分积极的影响。

世界杯引发LED市场份额进一步扩大

在世界杯的影响下，彩电作为目前呈现世界杯的最重要载体，不仅在销量上有了大幅提升，更值得关注的是，世界杯促使彩电市场向大尺寸迈进、LED也逐渐成为市场主流。

交银国际表示，LED彩电取代CRT电视的升级换代趋势明确，我国彩电行业进入以LED彩电为主流产品的发展阶段，未来需求将保持快速增长态势，主要受惠于居民消费基础的进一步巩固、国家宏观政策对家电消费的刺激效果逐步释放以及产业链上游配套的国产化建设。而从总体上看，预测2010年我国LED彩电内销量有望增长35%，至3100万台左右。

而这一研究预测，也从市场上得到初步的体现，据记者得到的数据，苏宁电器表示，促销启动以来，46英寸、47英寸甚至55英寸的大屏电视销量由之前仅占总销量的30-35%上涨到60%以上，其中LED增幅最为明显。

目前，国产品牌的LED则占市场份额的70%左右。此外，国美方面也表示，目前国美卖场内的LED销量已经占整体的40%，相比上个月的25%有了较大的提升，国美方面负责人表示，目前LED产品已达到有史以来的最大份额。

什么原因导致LED彩电的上升销量呢？“随着节能减排和实现环境的可持续发展成为世界发展主题，‘低碳经济’和‘低碳生活’受到越来越多企业和消费者的关注，LED彩电凭借其低功耗、轻薄、高质量的优点，在全球范围内掀起了对CRT电视升级换代的浪潮，LED彩电明确地成为市场主流。”交银国际表示。该分析人员还介绍：我国LED彩电在2009年就呈暴发性增长态势，总内销量同比增长98%至2325万台，远超市场预期，占总彩电销量的比重也首次超过CRT电视达到约68%，成为彩电市场主流产品，而此次世界杯似乎是起到了助推之力。

LED彩电未来发展空间广阔

“LED彩电在我国的普及速度尚落后于全球和发达国家平均水平，2009年属于迟到性的爆发，未来发展空间广阔。”交银国际继续表示。

根据交银国际资料显示，经过2006年的高速增长后，我国LED彩电在2007年和2008年的发展速度明显放缓，销量同比增长分别是65%和71%，“主要是由于我国平板电视产业链整体发展速度明显滞后。进入2009年，一方面是受经济危机影响，LED面板价格大幅下滑，同时国内品牌也开始加强部分模组开发能力，从而使国内品牌重新拥有了价格竞争优势，LED彩电与CRT电视的价差大幅收窄；另一方面在国家政策和LED彩电价格迅速拉低的双重刺激下，市场需求终得爆发。”该分析员说。

2009年发达国家（比如日本）LED彩电销量占所有彩电总销量比重超过90%，世界平均水平为69%，均超过我国68%的水平。考虑到LED彩电在我国家庭普及率仅为10%左右，LED彩电在我国尚属初级普及阶段，未来具广阔的发展空间。

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