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中国鞋企提升产品科技含量占领市场高地

来源：http://cccme.mofcom.gov.cn | 时间：2010/6/28 11:00:44 | 阅读次数：

发布单位：中华人民共和国商务部

• 发布人：
• 小杨

对于外国品牌来说，2009年可谓多灾多难。在金融危机的冲击下，外国鞋企纷纷败走麦城：年初，耐克关停了3家中国制鞋工厂，随后又关闭了在中国唯一的自有工厂;日本最大的运动品牌美津浓关闭了在华亏损的200家店铺;百丽、达芙妮等大代理商们关闭了大量的阿迪达斯、耐克门店。

　　对于国内鞋企来说，这无异于天赐良机。在洋品牌撤退的同时，以部分“真皮标志”企业为代表的本土鞋企逆势而上，大量增加销售渠道，抢占洋品牌留下的市场空白。同时，本土鞋企还纷纷苦练内功，提高自身核心竞争力。在刚刚过去的一年，百丽旗下众多品牌销售点超过9,000个;温州鞋企组团出击，在国内多个城市的百货商场占据了大片江山;李宁、安踏、匹克、361°、特步的终端网点数量均突破6,000家。国内不少鞋企经过金融危机风雨的洗礼，在激烈的市场竞争中傲然挺立。



“真皮标志”企业加大品牌建设

　　本土鞋企早已深知品牌建设的重要性。在后危机时代，不少鞋企加大了品牌推广的力度。广州红谷皮具有限公司来自云南丽江，传承了自明朝以来600年的皮匠历史文化。红谷公司紧紧抓住这一特点，在产品的定位上，力争为消费者提供“时尚·质朴”的皮具，提倡“精于质·朴于心”的理念，以此建立品牌的区分度。此外，红谷公司还在丽江建立了束河皮匠历史展览馆，为贵宾会员修建了专属活动区——红谷客栈。前不久，他们又出版了《束河皮匠600年传奇》一书，让更多的消费者认识到红谷所代表的厚重历史与文化底蕴。在企业的迅速发展中，红谷公司认识到，中国消费者日渐成熟，他们更加青睐质量可靠、信誉度高的产品。为此，红谷公司在2009年向中国皮革协会提出佩挂真皮标志的申请。收到申请后，中国皮革协会对该公司进行了实地考察、调研，认为红谷公司符合真皮标志企业要求，决定在近期正式授予红谷公司“真皮标志企业”称号。

　　浙江奥康鞋业有限公司选择通过赞助电视剧的方式实现品牌传播。由浙江卫视联合华谊兄弟传媒天意影视有限公司拍摄的电视剧《爱上女主播》正在拍摄，该剧是一部展示电视人生活、情感、职场搏杀和进取的励志剧，奥康将为剧中的男女主角提供鞋包产品，将奥康品牌自然而然地植入剧中情节和互动版块，生动高效地传播商务时尚的品牌核心定位。奥康品牌推广本部总监姜伊涵表示，该剧播出后，奥康也将为广大观众推出一些剧中人物所使用的时尚鞋包，充分整合线上线下的系列活动。这种由过去强迫观众接受品牌信息转为温和地影响观众选择品牌，也是时下日趋成熟的品牌传播方式之一。



提升科技含量占领市场高地

　　提高产品的科技含量，已经成为国内鞋企的共识。真皮标志企业——温州吉尔达鞋业有限公司将纳米技术嫁接在鞋的用材中，把气囊安置在鞋底，形成“脚底空调”。这种纳米功能空调鞋每双比普通鞋多卖十多美元，成为2010年吉尔达品牌新的利润增长点。

　　为了始终站在技术进步的前沿，广州红谷皮具有限公司首开先河，创办了国内皮具企业第一所商学院——红谷商学院，对企业管理干部、基层员工及加盟商、供应团队进行培训。红谷商学院设置了人力资源管理、皮具设计、市场营销管理、信息管理、财务管理、供应链管理七大系别，源源不断地为红谷的技术进步提供智力支持。

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