内容牌照将颁发互联网电视发展遭遇尴尬

来源：进出口服务网 | 时间：2010/5/4 10:51:47 | 阅读次数：

发布单位：中华人民共和国商务部

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小杨

这边是ＩＴ巨头和国内彩电整机厂商向互联网电视转型的“集体运动”，那边广电总局出台《互联网电视内容服务管理规范》、《互联网电视集成业务管理规范》文件，对互联网电视采取“集成服务＋内容服务”的管理模式。广电总局表示分别颁发两类牌照，地方广电播出机构将获得互联网电视内容服务牌照。这些政策的出台让互联网电视发展再次遭遇尴尬。
广电总局双管模式

根据上述两份文件，广电总局要求互联网电视集成平台和与其相对应的互联网电视机客户端必须是完全绑定的关系，平台对植入电视机中的客户端的控制和管理要具有唯一性，且每台互联网电视必须植入集成业务公司的客户端。

在播出内容方面，该文件规定，“持有集成业务牌照的机构要对与其连接的互联网电视节目服务平台的合法性进行审核，不得与未持有互联网电视内容服务牌照的机构所建设的节目服务平台相连接。”

此前，“互联网电视集成业务”牌照已经颁发给央视旗下的中国网络电视台(ＣＮＴＶ)、上海文广旗下的百视通及华数三家公司，而“互联网电视内容服务”牌照则至今没有颁发，今后可能会发放给地方广电播出机构如电视台等。目前只有央视将确定获得上述两张牌照。

业内人士表示这意味着每台电视都受到管控，很多互联网内容目前根本无法应用。

商家积极应对

针对新兴电视产业，几乎国内所有电视厂家都迫不及待地停产传统电视机，大手笔推出互联网电视机生产计划。与此同时，它们搭建自己的教育、游戏、资讯、影视内容平台，并向各大视频网站频抛橄榄枝。

可是政策出台后，厂商前期的这些投入到底该何去何从呢？２００７年，创维与朗科投资１０００万元打造酷开网，堪称家电企业进军内容领域的第一步，此后还追加了投资。酷开网并未透露政策出台后该如何“转型”。

在轰轰烈烈的互联网电视计划中，很多视频网站虽然没有获得牌照，但这没有影响它们对互联网电视的兴趣。激动网相关人员在接受采访时表示，互联网电视是对传统媒体渠道的一种颠覆，用户对内容的需求量会成倍增加。他们将跟牌照方开展密切合作，着力推进自己的业务。他坚信，“内容为王”任何时候都适用。

互联网电视牌照颁发曾经给电视厂商带来新的曙光。虽然内容提供商只有三家，但意味着互联网电视摆脱“黑户”嫌疑，光明正大地继续推进。各大电视厂家也都积极与三家内容商建立合作关系。可是广电总局这两个文件的出台让大部分商家又陷入迷茫。