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外资狂降价 国产彩电业二季度业绩堪忧

来源：进出口服务网 | 时间：2010/5/27 13:33:09 | 阅读次数：

发布单位：中华人民共和国商务部

• 发布人：
• 小杨

进入二季度以来，外资彩电品牌在终端采取空前的降价举措，国产品牌被迫跟进，产品毛利率被快速拉低。此外，彩电行业还面临液晶面板价格高企、受地产调控政策影响销售大幅下降等多重不利影响。种种迹象显示，国产彩电品牌企业二季度业绩堪忧。

　　外资品牌狂降价

　　在目前的家电卖场，一改以往国产彩电品牌主动掀起价格战的惯例，外资彩电企业扛起了自“五一”以来价格战的大旗。在一家连锁卖场，三星一款32英寸的液晶电视零售价仅为3100元，而春节期间还维持在接近4000元的价位，飞利浦同样尺寸产品售价为3200元，创维、康佳32英寸的普通液晶电视则售价在2800元左右。

第三方咨询公司奥维发布的最新数据显示，2010年第20周（5月10～16日），国内液晶电视总体零售规模为6.2万台，销售金额为2.7亿元，销量同比上升35.8%，但环比大幅下降65%。

在市场整体低迷的背景下，外资品牌在终端的大幅降价使得国产品牌压力倍增。根据奥维上述数据，国产品牌与外资品牌的市场占有率呈现61：39的格局，而自从2008年初以来双方一致呈现7：3的对峙状态，当前外资品牌市场份额的上升，被认为是其发动价格战的直接效果。

　　面板价格压力大

　　中国电子视像行业协会秘书长助理孙新果对中国证券报记者表示，在此轮降价潮中，拥有上游液晶面板的外资品牌表现得更为突出，其利用上游液晶面板优势在终端市场打压其他品牌的市场战略也十分明显。

　　液晶面板是液晶电视最重要的部件，占到整机成本的60%，近几年来，虽然国内彩电厂商在液晶模组等上游产业有所布局，整体成本也有所下降，但在液晶面板价格坚挺的现状下，仍然显得十分被动。

从彩电厂商一季报来看，主营业务收入、净利润均有大幅增长，但是考虑到对外资降价的被动应战以及液晶面板价格大幅上涨，二季度盈利能力很难延续一季度的良好开局。

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