空调“双政”策动价格回调企业谋新局

来源：进出口服务网 | 时间：2010/5/20 14:33:50 | 阅读次数：

发布单位：中华人民共和国商务部

发布人：
小杨

两个月前，空调能效新标公布，节能技术“被拔高，继而引发行业一轮热议。余热未散，两个月后，节能惠民补贴新政公布，补贴额度大幅缩水。

　　业内观察人士指出，“双政”下，空调行业价格回调已成定局。

　　“双政”策动价格回调成定局

　　5月5日，财政部网站公布了节能惠民政策的调整方案，明确了高效节能空调补贴推广政策从2010年6月1日起再延长一年，同时将按6月1日起一起施行的空调能效新标准对能效等级2级及以上产品继续给予补贴，但补贴标准由此前每台300元-850元下调至150元-250元，下调幅度高达70%。

　　此时，关于之前连锁渠道发布的空调行业价格涨价说、降价说有了一致的论调，厂家普遍认为，随着节能补贴新政的实施，行业价格将回调10%-20%。

　　“正确的说法应该叫价格回调”，志高空调新闻发言人黄通华表示，因为此前节能补贴政策力度较大，厂家是对空调价格进行了下调，现在补贴力度变小后，策动空调价格将回调到正常的水平。“平均每套空调价格回调200元-300元”。黄通华说。

　　对此，TCL空调方面也表示了同样的看法。TCL空调相关负责人告诉记者，2009冷年空调行业很大程度上是靠国家政策来支持，如今节能惠民补贴最大降近600元，空调的毛利本来已经很低了，这就意味着企业的每套产品成本要增加数百元。

　　“这让企业压力很大”。该负责人表示，原材料一直在涨，其实企业早就在酝酿涨价了，而这次惠民补贴新政只是导火索罢了。

　　“我认为行业价格至少会有10%的回调”，长虹空调市场部部长余皓也向记者表示，节能补贴比较大的直降幅度，带来的成本压力让企业无法承受，只有通过涨价来缓解。此外，原材料涨价也是推动空调涨价的原因之一。

　　记者同时了解到，空调新政实施在即，格力、美的、海尔等企业也在酝酿6月初进行提价，预计提价在200~500元，幅度在20%左右。

　　对于企业之间不同的境遇，某空调企业一位人士向记者指出，节能补贴直降对二三线空调品牌的冲击较大，但一线品牌的调价幅度也不会低。“虽然他们规模大，成本较低，但是相对来说库存容量也大，惠民补贴调整后，他们受到的总体成本压力也是很大的”。该人士透露。

　　产品结构调整新1级成最佳选择

　　两大新政即将实施让众多企业都感受到了转型升级的竞争压力。

　　企业普遍开始对产品结构进行调整。不过，关系到获得节能补贴的额度比例，企业关心的是如何调整产品结构让自己的利益最大化。

　　而从两大政策互动的结果来看，主推新1级能效产品无疑成了企业的最佳选择。

　　海尔空调相关负责人向记者表示，“海尔空调已经率先发力，以更高节能科技的产品全线出击，抢占新一轮节能惠民市场份额。”

　　据该负责人介绍，海尔推出的代表定频空调最高级别的新1级能效空调已率先通过中国能效标识系统审核许可，在全国全线上市。同时，无氟变频空调也是海尔抢食高效节能空调市场的利器之一。

　　美的空调负责人向记者介绍，去年，美的空调获得节能惠民补贴6.2亿，目前其高效节能空调的比例为80%，变频与能效等级1级以上的产品比例各占1半。

　　黄通华也表示，志高会对产品结构进行调整，将多推高效节能空调，争夺市场份额。

　　上述TCL空调和长虹空调的人士也向记者表示，6月后将主推新1级能效产品。

　　事实上，企业要做到完全“轻装上阵”并不是件容易的事，在转型升级推高效节能空调的过程中企业也面临清理旧的产品库存的压力。

　　行业分析人士张彦斌指出，节能惠民新政策出台，能效补贴额度大幅降低后，很多企业开始迅速处理库存，更有甚者，一些企业开始恢复销售低能效产品。

　　某空调企业的人士向记者透露，就目前行业整体情况而言，企业要清理的库存以旧的1级能效空调为主。

　　而另一方面，“双政”的实施对于那些没有丝毫库存压力的企业来说，无疑如同曙光降临。此前曾宣称放弃空调主业转战房地产的春兰，日前也宣布回归空调业务，并表示“不抛弃，不放弃”。

　渠道联动先降后涨

　　空调双政一经公布，行业的调整也迅速反映到大连锁卖场。

　　“从6月份开始，苏宁卖场里的空调价格会比5月份略高一点，涨幅为10%-20%”，苏宁电器北京大区副总经理潘敏向记者表示。

　　潘敏透露，节能补贴最大直降600元，政策前后的差异太大，即使厂家通过规模化生产降低成本、商家联动促销以量来弥补成本损失，也不能完全消化补贴降低后的成本压力。

　　据潘敏介绍，空调双政6月1日起同时实施，苏宁从4月1日起已经早2个月进入新政策实施期。目前卖场3级以下的库存已经完全清理完毕。

　　为了更好的应对即将到来的空调旺季，以及避免旺季期间销售、售后方面的压力，苏宁正在对旧的1级、2级能效空调进行促销，“这也有利于拉动新能效标准下的产品销售。”潘敏说。

　　除了连锁卖场开始提前调整外，传统经销商的渠道策略也开始变化。

　　北京某空调经销商告诉记者，“节能补贴减少必然让工厂对经销商的供价提高，而工厂在扣除经销商的返点后，还得保证自己的盈利空间，最终涨价必定通过经销商反映在终端市场上。”

　　“当务之急，肯定是要做好终端销售，最大程度和经销商一起消化高能效库存”。上述TCL空调人士说。