3D标准：中国提前起跑产业跟进积极

来源：进出口服务网 | 时间：2010/4/7 10:17:51 | 阅读次数：

发布单位：中华人民共和国商务部

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小杨

从今年1月4日到2月28日，短短1个多月的时间里，《阿凡达》在中国上映的票房达11亿元，全球票房总收入为24.8亿美元。《阿凡达》、《飞屋漫游记》、《爱丽丝漫游仙境》，这一系列3D电影的横空出世，让2010年的3D市场异常红火。

当美国人在3D市场赢取高额回报的时候，中国的3D产业也正在蓬勃发展。在终端方面，近日TCL发布了“3D互联网电视”战略，正式将3D电视机推向市场；在产业链上游，内容制作、芯片等企业也在不断发展3D业务。更值得一提的是，中国电子标准化研究所目前已开始制定3D电视的国家标准，一场我国与外国在3D领域的“追逐赛”就此上演。

3D内容制作获实质突破

电影《阿凡达》的热映，让3D市场迅速升温。然而，从全球看，3D内容仍极度匮乏，而这也被业界公认为制约3D产业发展的瓶颈之一。

据了解，目前全球范围内采用3D技术制作的电视节目几乎为零，采用3D技术制作的电影也不足全球电影总产量的1%。如果没有3D内容的支持，3D电视最多只能接收2D图像，从而失去“彩电平板化之后又一次革命性创新”的意义。

内容匮乏也受到产业界的广泛关注，一些电视机构看好其中的商机，计划推出专门的3D频道。例如，美国知名体育机构ESPN计划在2010年世界杯足球赛时推出3D频道。

另外，为了打通内容瓶颈，不少整机企业也积极推动3D内容的发展。据了解，由松下赞助的全球第一个商业3D电视台频道“DirecTVHD3D”将在今年6月开播，将全年提供电影、纪录片；三星则投资好莱坞梦工厂，推出潮流团体黑眼豆豆MV和《史瑞克》3D版立体蓝光光盘，积极开发内容来源抢占市场先机。

我国3D产业链初露端倪

索尼公司音视频业务总部业务开发部部长岛津彰表示：“具有吸引力的内容是发展3D电视市场的关键因素之一。我们最近和RealD共同宣布合作提供包括3D广播在内的顶级3D内容。而3D广播除了电影内容外，体育内容也是很重要的。我们与国际足联及美国职业高尔夫球协会合作用3D格式拍摄主要赛事。”

虽然在内容制作方面我国与外国还有一定的差距，但是记者在采访时发现，中国3D产业链日趋完善，而且拥有一定的技术基础。深圳TCL新技术有限公司是TCL投资建立的一家专门研究开发3D电视的公司，该公司营销总监巨新海表示：“与国外相比，我国的3D技术并不差，可以说与国外处于同一起跑线上。”

据了解，目前清华大学、浙江大学、南开大学等高校都对3D立体显示进行了研究，重庆大学还专门成立了3D显示专业。此外，目前我国进行3D显示技术研究的企业也已有几十家。

早在两年前，TCL、长虹、海信等我国彩电厂家就开始进行3D技术研发，做了大量的工作。

去年年初，海信、TCL都在美国国际消费电子展上展示了中国企业自主研发的3D电视。去年年底，TCL的商用3D电视已进驻广州机场、深圳机场。今年，TCL已经推出民用3D液晶电视，海信、长虹也将上市3D电视。另外，深圳掌网立体时代视讯技术公司在去年已推出全球第一台3D摄像机。“我国在3D电视产业上并不落后于日韩，不单有海信、TCL等彩电企业开发出3D电视样机，而且还在图像处理芯片、动画内容制作等方面已经拥有一定产业基础。”中国立体视像产业联盟秘书长唐斌表示“中国3D产业化尽管比国外慢一步，但中国企业已经掌握了3D核心技术，中国3D产业链已筹备齐全。”

标准制定是关键

“虽然3D内容丰富不少，但目前影片格式、压缩方式等标准仍有分歧，产业发展的关键在于共同的3D标准，在此标准下，企业才有依据进行内容的拍摄、影片压缩、信号传输、硬件译码等。因此，3D标准对产业发展很重要。”我国台湾资策会产业情报研究所分析师叶贞秀表示。

据了解，目前我国3D终端市场的推广效果不甚理想，主要原因有三个：首先，相关3D行业标准的缺失，导致3D产品无法量产，推广效果一般；其次，3D内容严重缺乏，现在3D设备基本已经具备，但是缺乏内容支持，无法大面积推广应用；最后，戴眼镜的观看方式，在一定程度上制约部分消费者的使用。

对此，唐斌说：“当前迫在眉睫的事情是，3D行业相关标准制定工作的开展。对此，我们正在全力推进。”他向记者透露。

我国自主知识产权的编解码技术标准AVS已经涉足3D技术标准。“目前，AVS中的一个应用是做三维视频编码，这个技术是2008年开始的。”AVS工作组秘书长黄铁军向《中国电子报》记者说，“在国际上，标准面临一个大问题就是专利管理的问题，专利管理已经成了标准应用和产业发展的因素，AVS在这方面做了新的模式上的探索。”