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玩具企业如何选择品牌授权形象

来源：进出口服务网 | 时间：2010/3/1 14:52:34 | 阅读次数：

发布单位：中华人民共和国商务部

• 发布人：
• 小杨

品牌授权越来越为玩具行业所重视，并成为企业从OEM向品牌生产转变的重要手段。但是，面对国内外众多的品牌如何去选择？选择之后又该如何应用，充分发挥品牌的价值，这些都是企业所关心的。

　　2009广州玩具展、上海玩具展、广交会和香港玩具展相继举行，对玩具界来说，这个秋天注定是一个多姿多彩、令人眼花缭乱的季节。而在这些玩具展上，常常会看到专门设置的品牌授权专区，由此可见品牌授权越来越为玩具行业所重视。

　　一方面玩具商家越来越重视授权品牌的使用，另一方面因为授权行业在中国起步较晚，很多商家不知道面对众多的品牌如何去选择，选择之后又要如何去应用。在佰润以往为多家玩具厂家进行授权咨询及产品设计服务的过程中，我们经常能感受到厂家这方面的困惑。在此，佰润特从为几百家玩具厂家提供品牌授权方面的服务经验中，总结出企业选择授权品牌应该遵循的几个原则，供大家参考。

1.适用性原则

　　所谓适用性原则是指玩具商家在选择品牌授权形象时，首先要考虑该授权品牌形象的定位是否与产品定位相一致：一是两者是否具有统一的受众目标群，二是品牌的形象与产品本身是否具有关联性。

2.易用性原则

　　很多商家在选用品牌形象时只看到该形象的时尚性及受欢迎程度，却忽略了授权品牌形象用于产品设计、产品生产时的易用结合原则。很多时候那些看着很酷的形象，比如很多网络游戏中的造型，它们拥有众多的“粉丝”，但作为授权形象在用于产品开发时往往难于实现。形象过于复杂会导致开发成本剧增，这也给产品的形象设计、建模生产增加了重重困难。所以在一开始为产品选择授权形象时我们提倡以易用性为原则，更多地考虑生产实用性及开发延展性。选用那些形象简单的品牌，既易于进行产品设计生产，又方便日后进行新的后续产品开发，且还大大降低了设计开发成本，何乐而不为？

3.经典性原则

　　经典意味着这个品牌形象早已经深入人心，有着其它形象难以企及的品牌高度和旺盛的市场生命力；意味着这个品牌在历史长河的洗礼中积淀下了足够强大的实力和浓厚的文化；意味着这个品牌具有可持续发展的动力，能带动授权企业产品在更长的周期里吸引大众消费者。

4.市场关注原则

　　所谓“市场关注”就是指你所要选取的这个授权品牌形象是某一时间段内最具市场感召力的，或者说是市面上最流行的。这个原则相信大家都比较清楚，好处也不言自明。品牌形象正火，必然带动授权产品的热卖。

5.前瞻性原则

　　有人会觉得按照市场关注原则进行授权形象选择的成本太大，对于一些较小的企业来说似乎有点难以承受。那么能不能两全其美，做到既有足够的品牌发展空间又可以花更小的代价实现授权呢？这个时候我们就要考虑前瞻性的原则了。

6.可延伸原则

　　我们选择品牌形象不但要考虑该品牌与当前所开发的产品的结合度有多少，还应该考虑到在未来几年中，它在企业根据战略需要而进行的新产品开发中是不是还能用得上，它是否在延展性上与产品保持一致，适用于相关系列配套产品的延伸开发。只有与产品开发、企业发展需要保持一致，才能让该授权品牌形象价值最大化。

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