陶瓷新品牌不断涌现挤占市场份额摊薄利润

来源：进出口服务网 | 时间：2010/3/2 11:58:13 | 阅读次数：

发布单位：中华人民共和国商务部

发布人：
小杨

今年以来，广东的瓷片、山东的抛光砖都特别好卖。私抛厂的生意在今年着实火了一把，不少新品牌从去年开始筹备，今年处于起步发展阶段。据悉，这些企业在4、5月份销量就开始上升，9月份有不少经销商压货，10月份的黄金周使得瓷砖销量再次提升，很多企业库存现在都很紧张。即使个别企业在上半年有库存压力，但经过一系列的促销，库存也逐渐消化掉。

　　瓷片市场整体来说，销售情况最差的应该是第一季度，第二、三季度情况好点。4、5月是最好的，销售量开始上升，与去年同期相比，上涨幅度可达10%~15%/月。“目前新品牌的涌现，挤占市场份额，摊薄利润，也使陶瓷行业的竞争更加激烈。”佛山市欧罗马品牌正是在陶瓷行业大裂变的风口浪尖上推向市场。据该公司总经理丁建桥介绍，瓷片企业新品牌所遇到的问题主要是花色开发，而该公司在创立之初就规避这些问题，重视花色自主研发。

　　相较于之前的瓷片企业都不太重视花色这一现象，现在的企业越来越重视花色自主研发，特别是一些从终端走过来的企业负责人，在充分了解终端市场对花色品种的喜好、要求基础上，对瓷片花色发展要求的高，研发出来的花色市场反应都很好。

　　而抛光砖新品牌遇到的问题最主要是价格战。为迎接5月份的黄金周及9月旺季，有不少大厂都开始降价促销，而一些小厂也会选择几个系列产品作特价促销。而湖南、江西、山东等产区的产品也开始得到市场认同，有不少二、三线的经销商都会选择这些品牌，因此区域品牌也是不容小觑的。

　　就拿第四季度的销售情况来说，丁建桥认为二、三线城市会比较乐观，而省会级城市则不乐观。因为有不少省会级城市都在进行陶瓷市场大面积改造，不少新兴市场都会对旧市场造成一定压力。而且下半年房价飙升，二手房积存量也大，由于现在有消息指出未来房贷政策将会有所改变，所以越来越多有住房需求的人都急着买房子。由于房价高，这些有住房需求的人都会选择降低装修成本，低价砖会卖得更好。逐渐地，大厂或者会向低价砖看齐，这样就必然会造成低价市场的拥挤，将会有一部分的企业倒下。当然，如果企业属于全国性布局的，由于再各地的生产基地拥有不同的政策、资源、物流等方面的优势，所面临的局势将会不一样。现在我们也开始看到有些厂家将短窑改为长窑，降低生产成本。

　　虽然过去企业都在说渠道下沉，但明年将会有更多企业被逼着去做。随着渠道下沉，市场细分，省会级代理要做分销将会更难，明后年或者会有越来越多分销商成为一级代理商。或者会有一批省会级代理商退出，这样空出来的这批大店将会向超市化发展，品牌扁平化，向低价销售发展。

　　未来3年，产品价格将继续降低，利润率还会下降，同时产品寿命也会变短，更新换代会更快，大厂会以走量为主，小厂就会以大众款为主。明年房价将会趋于稳定，但销量波动大，由于今年有4万亿的财政刺激，而且也有不少市政工程，但明年都没有了，所以明年的工程量将会有小幅度缩水。未来3年，小厂、低价厂以及高端厂都会比较好做，中间的则不太看好，两极分化。