PCs市场:移动产品渐成主流内需市场重心下沉

来源：进出口服务网 | 时间：2010/3/3 15:34:39 | 阅读次数：

发布单位：中华人民共和国商务部

发布人：
小杨

观点精要

2009年，伴随着中国整体经济的快速回暖，中国PCs市场呈现出喜人的发展态势，整体市场销量规模达到3882.0万台，同比增长17.7%。3G商用、芯片与操作系统新品推出以及电脑下乡、以旧换新等刺激内需政策的出台推动了消费类市场的增长；而经济的逐步复苏使行业市场开始重回增长通道，同时国家两化融合战略的实施也成为行业市场销售增长的动力之一。移动产品市场增长迅猛，移动产品的格局正在悄然发生改变。

展望未来几年，中国内需市场将进一步扩大，以投资驱动、消费升级、应用拓展等为特点的内需市场将成为下一轮经济增长的最重要支撑力，也必将驱动未来中国PCs市场的持续发展。拉动内需、电脑下乡等政策的进一步完善将有力地推动Pcs产品市场向纵深发展，更多样化的终端与应用将出现在移动产品市场上，非传统笔记本电脑厂商的进入将带来市场格局改变；教育、医疗等热点行业的IT投资增长将惠及PCs产品市场。

正文

2009年，伴随着中国整体经济的快速回暖，中国PCs市场呈现出喜人的发展态势，3G商用、芯片与操作系统新品推出以及电脑下乡、以旧换新等刺激内需政策的出台推动了消费类市场的增长；而经济的逐步复苏使行业市场开始重回增长通道，同时国家两化融合战略的实施也成为行业市场销售增长的动力之一。

2010中国IT市场年会上赛迪顾问发布的最新研究成果显示，2009年，包括台式PC、笔记本电脑、上网本和PC服务器在内的PCs市场销量达到3882.0万台，同比增长17.7%，销售额为1817.2亿元，同比增长10.8%。移动产品成为PCs市场最大亮点，其中笔记本电脑市场依旧表现抢眼，而上网本市场保持了2008年以来的迅猛增长势头，形成了足以影响笔记本电脑整体市场格局的力量；台式PC市场日渐式微，在销量和销售额上都出现了负增长。

在产品结构上，台式PC所占比重在持续下降，而笔记本电脑和上网本等移动产品市场快速增长，在销售额比重上已超越台式PC。PC服务器市场相对比较平稳，在销量和销售额的比例变化不大。

回顾2009年，中国PCs市场呈现出如下特征：

移动产品－经济复苏引领增长，市场格局渐变

据赛迪顾问统计，2009年笔记本电脑销量达1342.2万台，较上年大幅增长48.8%，同时上网本销量达到267.7万台，增长235.9%。2009年移动产品市场增长迅猛，移动产品的格局正在悄然发生改变。

首先是产品结构上，虽然在全球金融危机下受到上网本的冲击，但是随着产品性价比的进一步提升以及行业需求的日渐复苏，2009年传统笔记本电脑保持了良好的发展势头。低价便携的上网本在2009年获得了更多用户的青睐，形成了足以影响笔记本整体市场格局的力量，但上网本尤其是3G上网本在用户体验、渠道构建、售后服务等方面存在问题，同时电子阅读器、CULV平台等新型产品的推出也使得用户的关注有所转移，上网本的高速增长后劲不足。而2010年将有众多厂商推出平板电脑，多点触摸、重力感应、GPS、语音识别等传感技术在平板电脑上的应用将极大的改变笔记本电脑的操作与应用模式，有望实现随身应用，对市场格局将产生重大影响。其次是在城市层级上，1－3级市场的逐渐饱合带来了残酷的市场竞争，同时各厂商通过降价等手段争夺市场份额已经使得整体产品利润不断降低，因此4－6级城市市场成为各笔记本电脑厂商的关注重点，渠道拓展、产品差异化、服务创新等手段将更多出现在潜力巨大的4－6级城市市场上。

台式PC－日渐式微农村市场可期

2009年中国台式PC市场，在市场需求不振以及笔记本电脑替代趋势加速的双重压力下，台式PC市场仍在低谷中徘徊。在政府刺激消费政策的带动下，2009年中国台式PC市场呈现出先抑后扬的走势，经历了上半年的疲软后，从第三季度开始有所上扬，但从全年的销量和销售额来看都出现负增长，其中销量为2201.8万台，同比下降2.1％；销售额为776.3亿元，同比下降9.1％。其中家用市场在刺激内需政策的带动下，销量与上年基本持平，而商用市场需求萎缩，一直保持较高增速的中小企业市场的采购减退明显。从市场结构来看，CPU技术不断推陈出新，16:9大尺寸宽屏LCD成长迅速，PC一体机正悄然布局，渠道进一步走向多元化，“电脑下乡”政策对市场的刺激作用逐渐显现，行业市场上政府、电信、交通、医疗等行业台式PC采购需求回暖。随着“电脑下乡”的深入，PC厂商的渠道与服务网络建设逐步完善，农村用户的消费需求将被进一步激发，4-6级市场将是未来几年台式PC市场主力增长点，PC一体机随着在价格、性能等方面的不断突破，将会迎来一个高速发展期。

PC服务器－高效能、虚拟化以及云计算成为众厂商抢占的制高点

根据赛迪顾问调研数据显示，2009年，中国PC服务器市场销售量为70.27万台，比2008年同期增长3.7%；市场销售额为130.42亿元，比去年同期增长5.8%。回顾2009年中国PC服务器市场，整体市场呈现以下市场特点：2009年PC服务器市场遭遇经济危机的严重挑战，市场需求疲软，增长明显放缓，政府四万亿拉动内需的投资方案无疑给市场注入了一剂强心剂，并极大地增加了厂商抵御寒冬的信心；高效能、虚拟化以及云计算成为众厂商抢占的制高点；互联网及电信增值、平安城市、数字环保、医疗卫生等新兴应用领域市场成为市场增量的主要动力；区域争夺激烈，新一轮渠道战再次打响，厂商在加大市场的投入同时，更加注重对区域市场的渗透力，加大对区域渠道的支持力，已经成为众厂商渠道建设的主要内容；虚拟化应用深化，四路及四路以上服务器市场增长加速，刀片服务器在大型数据中心、高性能运算和网络游戏等领域得到广泛采用，推动刀片服务器向更多行业扩展。

展望2010-2012年，中国内需市场将进一步扩大，以投资驱动、消费升级、应用拓展等为特点的内需市场将成为下一轮经济增长的最重要支撑力，也必将驱动未来中国PCs市场的持续发展。拉动内需、电脑下乡等政策的进一步完善将有力地推动Pcs产品市场向纵深发展，4－6级城市市场潜力快速释放；更多样化的终端与应用将出现在移动产品市场上，众多厂商将加入平板电脑战局，Nokia、Google等非传统笔记本电脑厂商的进入将带来市场格局改变；政府四万亿投资计划的影响力将逐步释放，政府、交通、医疗、能源等热点行业的IT投资增长将惠及PCs产品市场，互联网及电信增值行业新兴应用需求快速增长，对PCs市场的拉动效应将逐步显现出来。绿色节能、虚拟化等技术将深度渗透到PCs产品中，云计算也将离我们越来越近。

赛迪顾问预测，未来3年中国PCs市场增长前景看好，2012年市场容量有望达到2359.2亿元人民币。预计2010-2012年，中国PCs市场销售额的年均复合增长水平将达到9.1％。