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太阳能产业面临拐点

来源：进出口服务网 | 时间：2010/3/5 10:39:25 | 阅读次数：

发布单位：中华人民共和国商务部

• 发布人：
• 小杨

十大太阳能品牌荣膺“湖北最佳太阳能热水器”荣誉称号，这给有点阳光就灿烂的太阳能热水器行业又添了一把旺火。尤其在低碳经济催化下，预计2010年太阳能产业将全面升级。

产品下乡太阳能品质服务双升级

随着惠农政策普及，许多太阳能热水器开始大规模转攻农村市场，纷纷兴建“太阳能示范村”。此前，太阳能在农村市场几乎为零，导致目前仍有90%以上的农村属空白市场，可见太阳能热水器在农村的潜力。

根据农村地域广、居住分散、农村消费者习惯自由购买等特点，多数品牌选择小范围内开专卖店，并摸准农村消费的口碑效应和攀比心理，提高产品性价比，增加实用度。

借助家电下乡，各大太阳能热水器品牌不断升级理念，创新产品。如力诺瑞特推出的“青花瓷”系列，将具有浓郁“中国风”的元素融入产品外观，开创太阳能向时尚、品位感升级的时代。

而湖北第四届太阳能总评的上榜企业，全都在我省设有专门推广机构，促进了我省新农村建设。针对江汉平原、鄂东丘陵、鄂西山区等复杂的地形地貌和不同的使用环境，皇明等企业完善产品开发、渠道建设和售后服务，确保每台进入农村市场的热水器都符合国家规定。而熊猫则建设湖北展示中心，开办多期下乡培训班，宣布其产品要覆盖我省九成乡村。桑夏更是直接把工厂盖在孝感，以更贴近农村消费者。

顺势扩张

“巨无霸”企业或将脱颖而出

在倡导节能环保、低碳经济的全球背景下，太阳能行业开始调整自身战略。在未来的品牌整合与洗牌中，中国太阳能行业或将产生“巨无霸”企业。

目前，国内有太阳能热水器企业近2000家，其中大企业的规模和数量快速提升，以皇明、太阳雨、力诺瑞特、四季沐歌、桑夏、太阳宝、桑乐等品牌近年来上升势头特别猛，扩张加速，还有400多家新企业参与抢夺市场份额。

行业观察家指出，太阳能热利用行业发展的方向仍然将如同我国家电行业一样，必须走工业化、规模化、集约化、信息化的发展之路。今年将迎来转型升级年，未来3~5年便会快速步入重组洗牌年，眼下留下众多太阳能企业发展壮大的时间已很紧迫。

跑马圈地太阳能产业开启品牌博弈

目前，太阳能热水器产业竞争方式可以分为两种：一种是追求低价规模的竞争方式，另一种是品牌溢价的竞争方式。


去年下半年以来，桑乐、同济阳光、日利达、太阳雨、桑普等企业展开了在全国各地的跑马圈地。

据悉，目前“家电下乡”中标企业中，80%以上的企业都在进行新工业园建设、生产制造设备的升级等工作。对此，行业观察家指出，一方面是此前许多企业的厂房等硬件设备并不完善，亟待升级改造；另一方面，许多企业也在借国家政策的东风，谋求新一轮发展的提升。

不过，随着近百家企业的集中爆发，整个行业的产能过剩问题已经出现。

专家认为，太阳能热水器企业只有摆脱传统竞争方式，坚持品牌路线，才能获得快速提升。

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