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婴幼用品与玩具业融合风潮正举

来源：进出口服务网 | 时间：2010/3/15 15:02:22 | 阅读次数：

发布单位：中华人民共和国商务部

• 发布人：
• 小杨

玩具与婴童这两个行业目标客户群体交汇重叠，有着天然的联系，近年来无论是从产品、销售渠道还是展览会上看，它们的融合趋势都越来越明显、越来越积极。一方面，随着生活水平的不断提高，人们的消费意识在转变，家长在关注婴童产品实用性的同时，也希望其兼备娱乐性、教育性、潜能开发、机能锻炼等种种功能，这令其与玩具有了很好的交融点；另一方面，无论是玩具行业还是婴童行业，发展到了一定程度，都在寻求新的增长点，都在向相邻行业扩张。尤其是玩具行业，不但出口受阻，近期内销渠道不顺畅的问题也较以往更突出，而婴童行业领域内，近年来瞄准精确客户的“母婴用品渠道商”这一崭新的商业形态发展飞速。

　　受经济危机影响，2009年全球多个国家陷入了困境，但中国经济却表现出色，常有亮点，其中“婴童经济”就是最令人瞩目的亮点之一。2009年，中国内地诞生了逾1600万个婴儿。社会学家们认为，中国正在经历新中国建国以来的第四波“婴儿潮”，时间将持续到2015年。新一波“婴儿潮”的出现形成了一个庞大而且充满潜力的需求市场。目前国内0至6岁婴童人数近1.7亿，其中城镇婴童逾7000万。根据国家统计局公布的资料分析，中国城镇婴童消费支出在家庭总支出中所占比例超过30%。婴童消费支出的前三位是：食品消费（约占婴童总消费的50%）；教育消费（占约25%）；服装消费（约占5%）。据估算，国内婴童市场规模到2008年底已达8500亿元左右，2010年将有望超过1万亿元。

　　玩具与婴童这两个行业浓烈的融合趋势。自2000年以来，中国婴童经济便以年增长率超过30％的高速度在“奔跑”，目前，中国已经成为仅次于美国的第二大婴童产品消费大国。婴幼儿用品与玩具的融合不是单纯的产业结合，而是经济水平提高，人们消费意识转变的产物，一些消费者正在体验着两者融合带来的便利和乐趣。

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