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“中国创造”是中小型鞋企的必选题

来源：进出口服务网 | 时间：2010/3/5 10:29:12 | 阅读次数：

发布单位：中华人民共和国商务部

• 发布人：
• 小杨

在品牌云集的今天，对于目前中小型鞋企的发展来说更是举步维艰。有这样的一种说法：“一种营销模式能够定义一个企业的成功与失败”，而如今很多中小型鞋企找不到符合自身发展模式的营销方法，一味的用低价，或则利用加工来维持生计，这样的鞋企通常存活时间都不长。在鞋产品同质化日益严重的同时，中小型鞋企愚昧的发展模式也被日益剿灭，濒临倒闭的风险，因此很多中小型鞋企对如何发展提出了很多质问。而日前，温家宝在接受新华社记者采访的时候提及，企业要发展就要从“中国制造”向“中国创造”转变做出更大的努力。如此深刻的寄语给了我们中小型鞋企打上一针“强心剂”。如此看来，坚持“中国创造”是中小型鞋企取得市场优势的必然选择。

　　中小型鞋企如何实现可持续发展是个重要问题，现在新的品牌起来了，有一定的市场占有率，产品质量也不错，如果不注重品牌的创建、管理及维护，没有品牌意识，最终还是被驱逐出市场的，因此说来品牌是一个系统工程。对于要打造精品鞋产品为企业目标的中小型鞋企来说，更要以技术创新为主导力量，统筹规划好自主品牌的创造和发展道路，坚持每年投入更多的费用进行新产品、新技术的研发。经过前期的积淀，才能够实现品牌畅销的远大目标。我们都知道竞争促进了发展，竞争也带来了压力，在企业密度不断增加的情况下，行业环境开始变化，竞争出现了无序的状态，导致了很多企业出现连续亏损的竞争白热化现象，由于简单化的市场竞争，最终出现了产品价格很低，而且销路反而不是很好。所以这个时候，中小型鞋企在创建品牌道路的路程中要更加坚定地以创新作为企业发展的命脉，投入更多的人力，物力，财力来支持产品技术创新的研发和环保技术的发展，这是实现“中国创造”的第一步。

　　目前鞋产品同质化倾向越来越严重的市场环境下，国内很多知名大企业另辟蹊径确保自身地位。凭借科技创新为企业的自主品牌发展开创出了一条条充满光明前景的道路，也为许许多多正在成长中的中小型鞋企带来启示。而他们的卓越成就就是基于重视科技创新；加大技术研发力度；适时打出节能环保的旗帜；推出一系列具有独创性技术、实用的自主产品等等做法，他们依靠差异化的环保节能技术摆脱了价格战的束缚，树立了以科技创新打造自主品牌的行业典范，如此优异的成绩单都是我们中小型鞋企需借鉴的地方。

　　另一方面，在危机面前出口型中小鞋企如何应对是需要创新思路与方法的，在中国政府积极的经济政策措施下，很大一部分企业开始转向内需市场，但是，外转内的产品、市场和品牌定位与需求是不一样的，为此很多出口型鞋企在新形势下又要重新学习，这不能不说是在金融危机新环境下，企业对学习新知识和企业应对危机战略调整的新需求的一种微妙的变化。因此我们中小型鞋企要吸收大企业的精髓，把企业未来拟定在产品研发重点放在节能环保和科技创新领域里，全面优化自身的产品。

　　强大的技术研发能力和品牌实力是实现知名鞋企在全国市场的销量节节攀升。品牌的根本在于技术研发，目前鞋服产业虽已发展相对成熟，但只要我们一如既往的注重新技术的研发，将消费者的需求放在首位，企业就一定会受到市场的认可。

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